近日，郎酒、习酒相继召开了2020年上半年销售工作会议，发布了上半年销售情况。稍早前，茅台、金沙、国台、川酒集团、剑南春等也相继发布了今年上半年的销售业绩，从已经公布上半年业绩的企业来看，尽管上半年的疫情给原本高歌猛进的行业蒙上了一层略显灰暗的色调，但仍有一些企业在奋力前进，在低迷的消费大潮中寻找新的增长点。
头部企业的稳定固然重要，但有些时候更需要那些高速增长，充满发展野心的新梯队来带给行业新动力，随着今年白酒行业经历一波去泡沫化调整，反而带给我们更多的期待。
野蛮生长!中坚企业用业绩回应逆境
以往的七八月，刷一刷行业新闻，能刷出满屏的“时间过半，任务过半”，以及“上半年业绩同比增长XX%”，从头部企业到中坚力量都洋溢着喜气洋洋的气氛。
今年受疫情的影响，行业发展蒙上了一层阴霾。但在阴霾之后，更多的企业努力求变、求增长。从6月底开始到8月初，陆续有企业公布上半年的营销业绩。虽然硬气地表达“时间过半，任务过半”的企业屈指可数，但梳理目前已经公布上半年业绩的企业来看，还是不乏亮点：
6月24日，习酒公司发布《致习酒经销商及全体营销人员的感谢信》。信中提到：“公司打赢了复工复产复市的战役，提前取得了‘时间过半，任务过半’的阶段性胜利。”
7月7日，茅台酱香酒公司亮出期中成绩：上半年，茅台酱香系列酒完成销量1.6万余吨，实现销售50余亿元，顺利实现了“时间过半、任务过半”的目标。
7月12—13日，国台在“2020年上半年工作总结暨三季度工作会议”上表示，2020年上半年，国台销售牢牢把握“乘势而上、系统提升，推动国台新起点高质量高速度发展”的总基调，取得了时间过半、任务超半的业绩。
金沙酒业发布数据称，2020年上半年，公司实现销售收入10.47亿元，同比增长69.2%，全面完成公司订下的上半年任务。
8月1日，川酒集团党委书记、董事长、总经理曹勇在中国酒业协会调研川酒集团时表示，今年上半年，川酒集团酒业板块实现销售收入19亿元，同比增长35.71%。
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习酒、金沙、国台等一批有“百亿梦”的酒业中坚力量，在疫情的考验下仍能保持增长，一方面说明酱香酒还在持续发热，另一方面也证明第二梯队的企业正在形成自己的品牌影响力，用性价比吸引消费者。
业内人士判断疫情的影响会加速白酒行业的马太效应，加快性头部聚集的过程。不可否认在上半年市场整体低迷的情况下，仍然愿意投入大量费用做市场营销和品牌营销的还是以头部企业居多，而以金沙、国台为代表的第二梯队则采用了“人海战术”，市场解冻后，销售人员下市场，用行动做宣传，把费用投到促动销上，务实的精神换来业绩的增长。
另外像川酒集团这样的隐形巨人则也紧锣密鼓深耕品牌根基，同时剑指酱香酒市场。加之8月4日曝出的江苏综艺集团将枝江酒业收入旗下，也意味着这个新兴成长的酒业势力还将壮大体量，又一个以“帝亚吉欧”为对标的潜在力量。
稳住大盘!“定海神针”还得看头部企业
目前为止发布了半年业绩的上市企业仅茅台和水井坊，随着8月底中报的集中发布，行业或还将经历一波来自业内外的“口诛笔伐”。
