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酒企逐渐接互联网寻求线上线下的平衡

guo  来源:www.9111.tv   发布时间:2014-11-12  浏览次数:755

白酒行业的动荡导致整个行业销售低迷,到2014年10月底,有16家白酒上市企业公布了前三个季度的利润销售情况,其中有14家进入负增长,其中做为龙头老大的茅台集团同比比去年微降0.99%,而五粮液则同比降低更多,达到21.88%。

     从今年双十一表现可以看的大部分酒企已逐渐接受电商平台,愿意进行网络销售,虽然电商销售仅仅占到公司总销售额的1%左右,如何平衡线上与线下的关系,在利益冲突中寻求平衡成为了一线酒企执行互联网战略的关键。洋河股份的互联网思维或许可以作为同行的参考 据悉,为平衡电商渠道和传统经销商的利益冲突,洋河股份针对电商渠道推出了专门的规格和产品。例如,洋河电商渠道销售的畅销产品的规格为375毫升,有别于线下的480毫升。



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