从凯文消费者指数看白酒行业

根据凯文消费者指数对于中国城市家庭购买的监测显示，伴随着整体宏观经济持续下行态势和政府反腐打奢的力度加大，白酒市场高速增长时代终结。白酒行业的增长以价格驱动因素为主。在受到多种因素的影响下，无论是消费者群体还是用户均消费，白酒都呈现出不同的降幅。

 

 

      目前，白酒的平均价格涨幅在5.5%左右。低端白酒市场受到严重的挤压，高端白酒业在家庭消费中呈现萎缩的趋势，上升的主要是100—400元的产品。因此，白酒行业正处于温和升级，而价格亲民的大众化仍然充满增长的潜力。从自用够买市场和接受礼品赠送礼品市场来看，接受礼品赠送市场的前十品牌占比更高。此外，前十公司级品牌已经占据了半壁江山。因此，即使在白酒增长放缓的趋势下，消费者也更愿意购买品质好的大品牌白酒产品。

      所以，对于过去重渠道轻品牌的中小白酒厂商来说，必须根据新的消费趋势及时的进行产品结构的调整，并且对于品牌资产投资。同时，针对不同群体的消费者，提供不同层次的白酒产品。结合保健的老年家庭机会提供不同功能的保健酒，针对年轻家庭的特征提供个性化白酒。