涨价风波或许只是投石问路

近期对于一线品牌白酒纷纷选择在夏季这个销售淡季进行涨价，白酒行业可以说是掀起一股风潮，有人说白酒行业已经走出调整期，开始全面复苏。但业内普遍观点认为，再过一个月就是中秋节，这历来是白酒销售的黄金节点。过了中秋之后，无论是十一小长假还是再之后的春节，也都是白酒的一个销售旺季。酒企在旺季到来之前选择涨价，很大可能是“投石问路”，是试探市场承受力的考量。

 

 

      国泰君安方面认为，“高端白酒价格纷纷上调，在股市财富效应及中秋旺季带动下，有望出现量价齐升的良好局面，为酒企业绩迎来更高弹性空间。”白酒营销专家铁犁在接受某媒体采访时也曾表示：“茅台、五粮液的涨价是在保护渠道的利润，是一种策略上的涨价。”

      目前，高端白酒的整体需求处于萎缩的态势，低端白酒更是产能过剩严重，去库存压力依然很大，白酒行业的调整期或将持续三到五年。业内人士认为虽然高端白酒进行市场调价，但此举是否意味着将引领白酒市场回暖，目前定论为时过早。