白酒行业巨头进入保健酒市场

目前国内保健酒市场稳步增长，市场规模约为200亿元左右。当前保健酒市场集中程度较高，劲酒、椰岛鹿龟酒、张裕三鞭酒、古岭神酒等占据了大部分市场份额，随着五粮液、茅台等白酒巨头进入该领域，该市场格局有望被打破。

 

 

     在2015年，随着白酒行业产业调整程度的深入，诸多酒业巨头寻求新的利润增长点，保健酒行业成为这些白酒巨头们介入门槛相对较低的领域。茅台单独成立了白金酒有限责任公司，使之由一个子品牌发展成为集团的独立子公司；五粮液2008年推出五粮液天赋鸿运冬虫夏草酒，2010年斥资2亿元扩建旗下保健酒产品黄金酒的产能。此后，又与安岳县合作开发生产柠檬保健酒，与海南槟榔产业园合作开发槟榔花酒等。此外，包括泸州老窖在内的其他白酒巨头，也都有涉足到保健酒领域。

　   业内人士分析认为，中国传统的保健酒产品多以白酒为基酒，加以其他成分构成。在这样的情况下，白酒企业介入到保健酒领域相比其他产业企业更有优势。此外，随着酒类市场多元化的发展，白酒所占比例将会进一步缩减，包括保健酒在内的其他酒品类都会有一定程度的提升，这也是保健酒市场发展的重要趋势。