啤酒行业——酒企差异化营销是王牌

在国内啤酒业一路高唱凯歌之际，2014年至2015年，进口啤酒的身影悄然出现在越来越多的中高端超市，其业态呈现出了爆发性的增长，累计数据增长426.8%。有业内人士表示，进口啤酒主要冲击的是国内高端啤酒市场，在高端啤酒的消费领域占据了70%份额。但随着高端市场逐步饱和，进军中低端市场成了越来越多进口品牌啤酒的必经之路。2015年以来，一向高高在上的进口啤酒降价促销手段呈现多样化，力度也相对较大，有走亲民路线的趋势。

 

 

      与此同时，以RIO（锐澳）为代表的预调酒也在迅速俘获年轻消费者的心。特别是凭借前段时间热播剧《何以笙箫默》的广告植入，这种五颜六色充满时尚感的预调酒也跟着火了起来，并带动了一批酒企跟风，将年轻人为主导的低度酒市场搅动得更加多元化。而白酒在高端市场无法作为，也转入在中低端市场攻城略地、瓜分市场，标榜健康的红酒也拥有越来越多的拥趸，无形中对啤酒业也形成了一定的影响。

     华润雪花啤酒（中国）有限公司营销总裁曾申平在被问到进口啤酒的冲击这一问题时也显得相当淡定，他认为就中国5000万人的庞大饮酒消费人群基数来说，进口啤酒400%的增幅不足为惧。青岛啤酒股份有限公司副总裁樊伟则更为直接地表示：“啤酒就是啤酒，谁也替代不了。”