啤酒行业挺进白啤时代

中国啤酒行业一直在不断并购整合中。在市场日趋饱和的情况下，啤酒行业处于微利状态，为此近年来啤酒巨头纷纷调整产品结构，向中高端市场发力。今年夏天，青岛啤酒高调推出全麦白啤，雪花白啤也被爆处于内部测试阶段。而燕京啤酒近几年来一直深化产品结构调整，中高端产品连续两年实现高速增长，2013年推出的原浆白啤在北京市场已全面铺货，在电商渠道也已经布局。这是燕京啤酒深化产品结构以适应消费升级的硕果，体现了燕京啤酒以消费者为核心，不断为消费者提供高品质产品的经营理念。

 

 

     “啤酒企业争相推出白啤是为满足消费者对高品质产品的需要，也是布局高端市场的一步棋”，中国酒业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇表示。

      在消费变革的时代，消费需求更加多元化、细分化、个性化，对高品质的追求前所未有地趋向一致。“消费者啤酒消费的观念已经发生改变，近期几大巨头竞相发力白啤，标志着我国高端啤酒竞争全面迈入‘白啤时代’，让消费者能有机会感受更多品类的高品质啤酒。”何勇指出，创新求变的新常态环境下，面对消费群体多元化需求的分散与聚合，消费空间正在带来新的分层结构，燕京啤酒在产能不断扩充的同时注重产品结构的调整和优化，以满足不同消费者，特别是年轻人和高收入水平人群的个性化需求。“燕京的目标是做中国最好的啤酒，对标也是国际领先标准。凡国际知名品牌啤酒企业生产的高端产品，燕京完全能够酿造出来。”燕京啤酒副总经理、董秘刘翔宇这样表示。