白酒的春天究竟有多远

一年一度的“茅五”经销商大会临近,标杆酒企的一举一动也备受业界关注。与此同时,白酒业“弱复苏”、“筑底反弹”等声音不绝于耳,实际情况果真如此吗?

 

 

       据统计,白酒行业18家上市公司中,12家企业前三季度实现营收和净利双增长,即便2014年同期亏损严重的酒鬼酒和水井坊,也扭亏为盈.贵州茅台　(600519.SH)今年1～9月营收231.49亿元,同比增长6.59%;归属于上市公司股东的净利润为114.25亿元,同比增长6.84%。　五粮液　(000858.SZ)前三季度营收151.31亿元,同比增长0.42%;归属于上市公司股东的净利润为46.03亿元,同比下降2.22%。一直在白酒基层市场跟经销商和终端接触的盛初咨询项目合伙人侯帅告诉记者,行业关于“弱复苏”“行业分化”的观点一直存在,但实际情况却不尽如人意。根据他走访的部分区域市场,今年市场消费需求甚至比去年还要低迷,“酒水跟宏观经济联系甚是紧密,这两年各行各业都不好干,与之共生的宴请随之减少。”

      “对于企业来说,目前心态和状态基本调整到位,经过这样的周期,因落后产能逐步停产,盲目投入也开始终止,一些有竞争力的企业脱颖而出。”侯帅表示,面对新环境,酒企如今都在探索新型渠道和新模式,同时,也由外部环境倒逼公司改善内部经营,包括改变以往粗放压货、不做终端、内控不足等短板,同时也在对内部费用和营销投入进一步优化。