五粮液将再次提价，昨天在成都召开的五粮液经销商营销工作会上传出消息，从3月26日起，五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液（俗称“普五”）出厂价恢复为679元；五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施。业内人士表示，五粮液调整出厂价可能是2016年酒业最具影响力的一件大事，它预示着
白酒行业在回暖中前进，将对高端酒市场带来一系列影响。
不到一年时间两次提价
据悉，去年12月18日举行的五粮液经销商大会上，
五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国曾表示，2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调，逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。
如今不过3个月，五粮液正式提价，这也是在不到一年时间内五粮液的第二次提价。
据了解，随着2012年底国家八项规定的出台，高端白酒行业进入寒冬，2014年5月，五粮液宣布普五出厂价由每瓶729元下调至609元；当时五粮液表示，价格调整是为了进一步抢占市场份额，增强经销商等各方信心。
一年多后的2015年8月，五粮液再次宣布，普五出厂价格由每瓶609元重新恢复提升到659元，每瓶50元的涨幅比此前传言的20元更高。
“品牌力是产品价值的决定因素，后者决定了产品价格的市场认可度。”对于二度提价，五粮液股份公司副总经理朱忠玉表示，52度普五作为公司价格体系的风向标，此时恢复价格，是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。
价格传导到终端还有过程
据了解，五粮液有底气提价，与2015年下半年以来白酒行业出现复苏趋势相关。据悉，五粮液去年提前完成全年销售目标，今年春节期间，52度普五市场动销良好，终端需求得到有效激活和释放，渠道库存处于合理状态。
有五粮液经销商昨天接受记者采访时披露的数据着实惊人。来自重庆糖酒公司的经销商王庆表示：“今年春节期间52度新品五粮液销售比较好，我们公司前两个月不仅完成全年目标，还增加了500件。当前恢复出厂价时机比较合适，将有利于五粮液品牌价值的回归及价格的进一步回升。”
“此次微调符合趋势，有利于提升品牌，提振酒商信心”，北京糖业烟酒集团公司副总白玉涛表示，对于酒商来说，是希望尽快提价的。不过，对接下来的价格走势，他认为传导到其他环节还应该有个过程。据他透露，目前五粮液大商方面全年任务完成状况很好，甚至有些高
达80%。他建议，酒厂应该加大力度做品牌、引导动销，将费用用在刀刃上。
对此，刘中国昨天也透露，五粮液未来还将进一步规范普五的市场价格体系、市场秩序。据悉，电商一直是名酒企业又爱又恨的渠道，为了规范市场，五粮液昨天还与苏宁双方签署战略合作协议，双方宣布将在互联网零售、渠道整合、产品包销定制等方面展开深入合作，共同推进白酒行业的互联网转型和产业合作的升级。
