百年企业做的是品质，名优白酒业绩有波动不必在意

原标题：名优白酒2015业绩不俗 引领白酒业“弱复苏”进程

经历过深度调整之后，白酒行业复苏进程加快。3月28日，江苏今世缘(603369)酒业发布2015年业绩报告，报告显示：2015年公司实现营业收入24.25亿元，同比增长1.05%，实现归属于上市公司股东的净利润6.85亿元，同比增加6.14%。

种种迹象显示，白酒行业复苏进程加快，而茅台、五粮液、今世缘等名优白酒凭借品牌、资源、市场的优势，以及在供给侧改革等诸多举措，正在引领这一复苏进程。

不错的成绩单

对于2015年取得的业绩，江苏今世缘酒业在公告中指出，公司以“稳中求进，追求卓越”为总体要求，以营销创新、管理卓越、幸福今世缘建设为“三条主线”，文化营销思路清晰，市场质量有所提升，以质取胜有效扩展，资本运作紧锣密鼓，幸福今世缘建设尽心尽力，主要经济指标稳中有升，较好地完成了年度经营计划。

此前，作为白酒领头羊的茅台和五粮液也纷纷亮出了自己的2015成绩单。五粮液2015年年报显示，公司2015年实现营业总收入216.59亿元，同比增长3.08%;实现归属于上市公司股东的净利润61.76亿元，同比增长5.85%。贵州茅台年报2015年年报显示，公司2015年实现营业收入326.6亿元，同比增长3.44%;实现归属于上市公司股东的净利润155.03亿元，同比增长1%。

实际上，白酒为主业的上市公司的成绩单几乎全线飘红。除沱牌舍得之外，泸州老窖、山西汾酒、st酒鬼、st水井等白酒主业上市公司发布的业绩预告也显示业绩预增。

如果说资本市场的成绩单飘红，名优白酒在传统酒类市场上发展势头也保持良好。国家统计局发布的数据也显示，2016年1-2月，酒、饮料和精制茶制造业规模以上企业实现主营业务收入2738.1亿元，同比增长7.5%，实现利润总额300.5亿元，同比增长11.8%。

日前结束的第94届全国糖酒商品交易会上，名优白酒企业在其中的活跃度高涨，酒业复苏气息浓厚。据不完全统计，本届糖酒会有近3000家参展企业和十余万专业观众到会，商品成交总额为230.2亿元，其中，酒类成交总额为118.7亿元，高于第93届全国糖酒商品交易会的112.6亿元和第92届全国糖酒商品交易会的117.4亿元，成交金额也再创新高。期间，包括茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、汾酒、郎酒、沱牌舍得、水井坊等名酒厂占据着酒类展区最显眼的位置，部分白酒企业还在期间举行了诸多论坛活动，显示了名优白酒对于市场的积极预期。

供给侧改革引领白酒行业转型

白酒行业供给侧的问题历来受到诟病，例如白酒品质、包装、文化，乃至市场竞争手段高度同质化，而在行业调整期的大背景之下，白酒企业之家的竞争空前激烈，因此供给侧改革越来越受到名优白酒企业的关注，通过供给侧改革来提高企业的竞争力。

“‘十三五’期间，白酒企业因在品牌、品质等方面的同质化，以及对渠道和广告影响的争夺，行业内引发价格战的可能性和强度都将增加。这将加剧行业内竞争，强化行业内的兼并、重组趋势。市场洗牌的倒逼、企业生存发展的愿望，使得优化结构、转型发展成为白酒行业发展的当务之急。”江苏今世缘酒业在2015年业绩报告中指出。

对此，今世缘酒业董事长兼总经理周素明表示，从维持经济健康平稳发展来看，中高端市场的供给确实要进行供给侧结构性改革。据了解，今世缘已经布局了供给侧改革，构建“今世缘喜庆+”业态新平台，按照“文化同心、品类多元、对象聚焦、渠道相通”的策略去做，通过线上线下一体化，着力打造今世缘喜庆产业龙头品牌形象，为喜庆消费提供一站式解决方案。

按照今世缘的供给侧改革措施，今世缘自身定位婚喜庆产业的整合者，通过“今世缘喜庆+”与产品、服务、基地结合，规划整合婚庆产业，从婚喜宴切入，进入喜庆市场，正着力于从卖产品向卖文化转型，产品重点围绕婚喜庆消费情景和日常情感维护来开发或定制，服务则优先寻找婚喜庆产业链上与今世缘能够形成共振的某些环节引进合作或者资本运作，以实现企业由第二产业向第三产业延伸，提升附加值。

周素明表示，全国每年有1300万对新人结婚，每年婚喜宴、生日宴、升学宴、乔迁宴激发白酒消费超过1600亿，喜庆市场对今世缘来讲是市场很大的金矿。

目前，今世缘已经推出了“中国人的喜铺”定位的今世缘喜铺。“2016年‘喜庆+’线下喜铺形象店将增至80家，覆盖江苏所有地