鸡尾酒不是短命鬼而是大趋势

 2015年末，以黑牛食品退出鸡尾酒市场和鸡尾酒第一品牌锐澳销量下滑为代表，鸡尾酒市场开始遇冷，由此业界出现了所谓鸡尾酒泡沫破灭说。本人认为，暂时遇冷根本不能代表鸡尾酒的市场前景，遇冷是违背鸡尾酒成长规律和营销模式陈旧造成的结果。

 

 

     不能看到锐澳销量和业绩下滑就断定鸡尾酒没戏了，这样的判断是片面和不符合客观规律的。对待鸡尾酒既不能产能吹泡，也不可因噎废食。因为随着60/70前的逐步退出和80/90后的成长，鸡尾酒终将成为传统白酒的主要消费分流品类。这是消费观念和品类属性共同决定的。就像改革开放后啤酒的兴起那样，虽然当初口感似马尿，但时尚畅饮文化和解渴营养的品类功效，培育了今天数亿的全国消费者。

     因此，我相信5-10年后一定会看到鸡尾酒的流行趋势。对此，白酒界的大佬们应该未雨绸缪创新营销模式，不可用陈旧的传统白酒思维和营销模式对待鸡尾酒，要研究如何与80/90后进行沟通，不要只会自言自语的说传统白酒那点事，那样根本做不了鸡尾酒，对于已经开发鸡尾酒产品的企业，更不可一看销售目标没有到达预期就踩急刹车或放弃，那样就是典型的急功近利鼠目寸光!

     想想当初不被看好的保健品牌劲酒的成长，如果没有高瞻远瞩的战略目光，没有多年耐得住寂寞的坚持与精耕，今天能够成就保健酒第一品牌和百亿的辉煌吗?

     所以，要正确看待新生事物，勇敢面对鸡尾酒对传统白酒的冲击，要创新产品和营销模式，满足80/90后的消费理念及方式需求，科学把握鸡尾酒的发展机遇，既不可拔苗助长急功近利，也不可因循守旧否定鸡尾酒。