山西汾酒降本增效成效显著 力争到2020年营收翻番

 4月25日，山西杏花村汾酒厂股份有限公司 (简称：山西汾酒)发布了2015年年度报告和2016年度第一季度业绩报告。

     山西汾酒2015年年报显示，2015年度实现营业收入41.29亿元.，同比增加5.43%;实现利润总额 7.60 亿元，同比增加 59.17%;实现归属于上市公司的净利润5.21亿元，同比增加46.34%。山西汾酒表示，营业收入增长，广告宣传费等支出减少，公司开展“双增双节”活动成效明显。数据显示，2015年汾酒中高端白酒、低价白酒都实现了增长，省内市场增长5.77%，省外增长4.66%。

 

 

     2015年白酒行业出现弱复苏迹象，名优白酒企业竞争优势凸显，消费环境依然严峻，行业进入中低速发展的新常态。山西汾酒在2015年主要做了以下方面的工作：一是营销转型稳步推进，渠道创新步伐加快;二是降本增效成效显著，规模发展取得突破;三是文化营销再上台阶，品牌建设成绩斐然;四是体系运行稳定有效，食品安全再创佳绩。中泰证券对此表示，行业在弱复苏的今天，汾酒凭借其优秀的产品和渠道基础，依旧可以实现增长。利润的高速增长来自产品的结构优化带来的毛利提升以及降本增效带来的成本下降。

     同时，2016年第一季度报数据显示，第一季度山西汾酒实现营收14.7亿元，同比增长2.45%，实现利润2.95亿元，同比增长36.87%。中泰证券分析认为汾酒2015年的降本增效的效果在2016年逐步释放，2016年可继续维持利润增速高于收入增速。

 

 

     汾酒表示十三五期间将创新优化品牌管理，加大销售团队建设、市场基础建设和国际市场建设;以精准生产为路径，降本提质增效;加强公司治理和内部控制建设。

     对于营销体制方面，中泰证券研报称山西汾酒在高端酒销售方面，尚未建立起一套高效有激励的销售体系;近期调研显示，汾酒有望在今年成立青花瓷专营公司，专营公司的设立可强化营销体系的激励机制，将大幅提升高端青花瓷系列的渠道竞争力。

     对于市场建设方面，中泰证券表示，汾酒2015 年上半年省内市场实现正增长，渠道下沉实现的增量显著;省外环山西圈潜力大，省外市场仍有较大扩张潜力;由于汾酒国有体制下缺乏充分的激励机制，如能有效地推行改革，成长空间依旧很大。

     2016年是“十三五”的开局之年，汾酒称公司将以“营销创新突破，强化质量管理，狠抓成本控制，激发经营活力”为年度经营方针，实现生产经营提质增效升级，营业收入力争增长10%，营业总成本增幅力争控制在10%以内。并表示力争到2020年实现营业收入翻番，其他经济指标大幅增长。