古井贡酒名酒收购战略曝光：双品牌运作

 今年4月27日，以8.16亿元拿下名酒黄鹤楼酒业控股权的古井贡酒拟运作双品牌。“湖北市场仍以黄鹤楼品牌为主。“古井贡酒外派高管、黄鹤楼酒业新任董事长许鹏说。

 

 

     行业逐步复苏，今年打响的名酒并购第一战备受关注。5月26日，古井贡酒(000596.SZ)股东大会召开，60多家券商和投资者齐聚安徽亳州;紧接着，武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司(下称黄鹤楼酒业)全国经销商大会在湖北咸宁拉开序幕。21世纪经济报道记者奔赴亳州的一手信息获知，今年4月27日，以8.16亿元拿下名酒黄鹤楼酒业控股权的古井贡酒拟运作双品牌。“湖北市场仍以黄鹤楼品牌为主。“古井贡酒外派高管、黄鹤楼酒业新任董事长许鹏说。

     “黄鹤楼是块好牌子，在当地政府和老百姓的心里地位非常高。但黄鹤楼酒业6年换了4个营销老总，从2003年以后基本没有品牌投入，有的老百姓还以为厂都没了。“许鹏告诉21世纪经济报道记者。事实并非如此。从黄鹤楼酒业经销商大会传来的消息称，光去年该公司卖酒卖了8亿元左右。

     为恢复老名酒，今年3月以来，古井贡酒团队带了几十个白酒商会到厂里参观。“在湖北我们就卖黄鹤楼品牌，优化现有产品。“许鹏说，目前黄鹤楼酒业的产品价位段覆盖了中高端。

     按照古井贡酒业对黄鹤楼酒业的承诺，假设股权交割日当年为T年，T+5年后该公司的营业收入(含税)要达到20亿元。据参加黄鹤楼酒业经销商大会的有关负责人告诉21世纪经济报道记者，古井贡酒提出到2010年，保底实现20亿元的营收，力争实现30亿元。但30亿元的目标并没有以任何文件形式表述。

     “媒体关注我们是好事，但过度关注我受不了，古井贡酒还在成长期。现在酒行业太浮躁，需要工匠精神。“古井贡酒董事长梁金辉在股东大会上公开表示，古井贡酒已经做了黄鹤楼酒业3-5年的规划，准备长期作战。”8亿多元的收购价到底算不算高?做不了低的也是高的，不是简单判断，并购有很多综合因素。先把黄鹤楼酒业盘活了，再考虑其他并购可能。“他说。

     古井贡酒是全国老八大名酒之一。黄鹤楼酒业是1984年和1989年在全国两届评酒会上蝉联“中国名酒“。梁金辉认为，并购首先看品牌，其次有无市场作为基础。对名酒厂的收购，有利于古井贡酒双品牌运作。

     2015年报显示，作为安徽酒业老大，古井贡酒的产品主销市场是安徽。去年52.5亿元的营业收入中，以安徽、河南为主的华中市场占比85%。以黄鹤楼酒业主打湖北市场，古井贡酒将与劲酒、白云边、稻花香、枝江等直面竞争。