华润雪花将对垒百威英博 高端市场或是短板

商务部资料显示，收购方百威英博成立于1977年，是巴黎泛欧证券交易所和纽约证券交易所的上市公司，其主要产品包括啤酒、其他酒精饮料和软饮料等。

在华润啤酒收购南非米勒占有的49%股份之后，华润雪花将与更强大的竞争对手百威英博形成对垒之势。在业内人士看来，虽然无法定论两者之间到底孰强孰弱，但是华润雪花在高端市场上的短板未来必然将对其市场竞争形成掣肘。

在啤酒行业的江湖中，华润雪花啤酒(中国)有限公司(以下简称华润雪花)是公认的行业翘楚。与它旗鼓相当的对手，百威英博算一个。

如今，这位对手的实力将愈发强大。

半个月前，商务部刊发了《商务部公告2016年第38号关于附加限制性条件批准百威英博啤酒集团收购英国南非米勒酿酒公司股权案经营者集中反垄断审查决定的公告》(以下简称商务部公告)。

商务部公告称，决定将附加三个限制性条件批准百威英博啤酒集团收购英国南非米勒酿酒公司股权。

这三个限制条件分别是百威英博和南非米勒“剥离南非米勒持有的华润雪花49%股权”“严格按照百威英博向商务部提交的《协议》向华润啤酒出售华润雪花49%股权”“确保剥离于百威英博收购南非米勒股权交易完成后24小时内完成”。

至此，备受业内关注的百威英博收购南非米勒案几乎无悬念。

“国际啤酒行业，排名第一的百威英博与排名第二的南非米勒联合后，百威英博将占据世界市场份额的30%以上。这个体量很大，从国内啤酒市场的角度，其带来的变化也将非常微妙。”啤酒行业资深的专家方刚对记者说。

格局生变

故事还得从九个月前说起。

2015年11月11日，百威英博和南非米勒达成《收购协议》，前者将收购后者全部的股权。

商务部资料显示，收购方百威英博成立于1977年，是巴黎泛欧证券交易所和纽约证券交易所的上市公司，其主要产品包括啤酒、其他酒精饮料和软饮料等;而被收购方南非米勒则成立于1895年，是伦敦证券交易所和约翰内斯堡证券交易所的上市公司，其主要产品与百威英博基本一致。

多位接受记者采访的业内人士称，收购案一触即发，华润雪花也难以置身事外，原因在于南非米勒与其之间存在关联关系。

“上世纪九十年代，南非米勒通过与华润啤酒成立合资企业华润雪花进入中国市场，其持有华润雪花49%的股权。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬向记者透露，“当时引进外资南非米勒，主要是考虑啤酒技术、品牌优势、先进管理等方面。”

“如果不剥离南非米勒在华润雪花49%的股份，百威英博在完成对南非米勒的收购以后将与华润雪花存在股东关系。”朱丹蓬说。

而在商务部看来，百威英博承接华润雪花49%的股份的情况下，将“导致百威英博在相关市场的控制力进一步增强”“将减少中国啤酒市场最领先的两个紧密竞争者之间的竞争”“将提高相关市场的进入壁垒”“将损害下游经销商利益”。据此，商务部认为剥离华润雪花49%的南非米勒股份成为一种必要。

实际上，百威英博与华润雪花在国内啤酒市场上的表现也印证了商务部的判断。

公开资料显示，2014年，在中国大众化啤酒市场，从销售量看，华润雪花和百威英博是市场份额排名第一和第三的竞争者，合计市场份额达41%;2014年，在中国中高档啤酒市场，从销售量看，百威英博和华润雪花是市场份额排名第一和第二的竞争者，合计市场份额达52%。此外，2015年华润雪花、百威英博在中国啤酒市场的合计份额为44.7%。

“按照反垄断法的规定，不剥离华润雪花股份的情况下，百威英博、华润雪花之间其实已经出现经营者集中。”北京市盈科(济南)律师事务所律师钱铭坤对记者说。

至此，剥离华润雪花中南非米勒49%的股份成为必然;而公开的信息显示，百威英博也选择了这样做，华润啤酒(控股)有限公司(以下简称华润啤酒，其为华润雪花控股股东)亦欣然决定对南非米勒49%的股份进行收购。

记者以邮箱方式向华润啤酒咨询收购的最新进展以及失去盟友南非米勒的影响等问题，但是截至发稿并未收到回复。

“之前南非米勒作为外资企业持有华润雪花49%的股份，现在49%股份将归还华润雪花的控股股东华润啤酒，这意味着啤酒市场的格局已然生变。收回之前，国内啤酒六大巨头(华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯)，内外资企业呈现‘3+3’结构，而如今则转变为‘3+2’结构。”方刚说，“一个是世界巨头，一个是中国市场的巨头，未来百威英博与华润雪花两个巨头必然将形成两元对垒，竞争格局的雏形已经非常明显。”

巨头对垒

“剥离49%的南非米勒股份后，华润雪花将失去了南非米勒这一盟友，百威英博成为其最大的竞争对手。”朱丹蓬说。