鸡尾酒是一个很好的新品类，只是RIO之类的厂家做了先烈，市场还在普及期，而泸州老窖就是打了一个擦边球，推出新产品，等待市场的成熟。
8月15日，泸州老窖官网正式发布消息推出新品鸡尾酒——超体。据悉产品与普通鸡尾酒不同，分别有玛咖精油和玫瑰精油两款，度数为4.5度，是泸州老窖筹备多年，精心创意打造出来的主推产品。
并且在新品推出的4天后泸州老窖超体鸡尾酒已经在泸州老窖四大电商平台官网、酒名堂、天猫旗舰店、京东旗舰店上预售。其实白酒酒企进军其他酒水饮品也不是新鲜事儿，那泸州老窖此次金桔鸡尾酒市场效果能达到预期吗?
业内人士分析认为，从口味上看，目前超体的口味还较为单一，可供选择的只有两种口味，这与锐澳、冰锐拥有十多种口味无法相提并论。由于选择少，因此对消费者的吸引力会弱一点。
从酒精度上看，以白酒为基酒的超体，酒精度要高于锐澳的3.8度，但低于冰锐的4.8度。业内人士分析说，超体的酒精度与现有果汁鸡尾酒的度数差别并不大。而从宣传的卖点上看，超体的亮点也不突出，这使得超体很难一经推出就赢得消费者的芳心。
在包装设计上，超体也远不如行业老大锐澳吸引眼球。与锐澳五颜六色的外观不同，此款产品包装纸几乎将瓶身全部裹住，包装纸颜色较为暗淡。对此，一位不愿具名的业内人士分析认为，“鸡尾酒的消费群体追求个性、时尚，之前很多企业在鸡尾酒市场失利，就是因为其产品不够时尚化。”
对超体预售期的阶梯售价，泸州老窖内部人士同样并不看好。一位泸州老窖分公司高管在接受中国商报记者采访时说：“价格还没稳定就涨价的策略本身就有问题，鸡尾酒不是稀缺产品，价格出来后再涨，买的人就少了，很多酒企采取了这种策略，都是前几天卖得很好，后面就基本没销量了。”
但是从泸州老窖推出“超体”也不难看出，现在酒企已经将目光专项了年轻化的市场，满足年轻消费者的需求。这也是各大酒企的发展的趋势，不断的创新和开拓新市场渠道。
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