一线白酒集体涨价 或将触发反垄断调查？

“如果白酒企业在涨价过程中滥用市场支配地位，或将再次触发主管部门的反垄断调查。”

临近中秋，白酒市场已经是“涨”声一片。茅台、五粮液、国窖1573、剑南春等一线白酒纷纷涨价。其中，五粮液宣布从中秋节当天即9月15日起，52度新品五粮液(下称普五)出厂价恢复性调整为739元/瓶，已经高于2013年白酒行业进入调整初期的最高价729元/瓶。

根据目前已经发布的2016年的中报可以看到，白酒上市公司的净利润普遍高于其他行业。19家上市酒企里，茅台和五粮液两家的净利润增长在18%左右，上半年才摘掉“ST”帽子的水井坊营收涨幅高达26.68%。根据东北证券数据显示，纳入国家统计局规模以上的白酒企业1562家，其中1431家实现盈利，企业盈利率高达91.61%。由此，业界有乐观声音称，白酒行业已然全线复苏。

但在2013年，茅台、五粮液因因实施价格垄断，被国家发改委相关部门处罚4.49亿元。如今，在一线白酒企业涨价同时，甚至限量限配额。对于这近乎相似的一幕，同济大学知识产权与竞争法研究中心负责人对记者表示，“如果白酒企业在涨价过程中滥用市场支配地位，或将再次触发主管部门的反垄断调查。”不仅如此，有消息称烟酒产品消费税可能上调，这给刚刚明朗的白酒行业突添变数。就此事，记者多次拨打五粮液董秘彭智辅电话都无人接听，无法对此获得置评。

去库存的饥饿营销

8月30日，五粮液宣布调整普五出厂价，确定为739元/瓶，建议市场零售价为829元/瓶，为今年以来的第二次涨价;茅台召开内部会议决定：2015年合同量在10吨及以上的经销商和专卖店，从8月17日起茅台酒流通批发价格低于850元/瓶销售的，一旦查实，将不再续签2016年合同。

此外，泸州老窖、洋河、古井贡、郎酒、剑南春等白酒企业也开始全面调整价格体系。虽然幅度从10元到上百元不等，但业内认为，这对行业而言是一种激励，也是企业转好的一个信号。

“涨价是正常的一种市场行为，是由供求关系决定的。”白酒观察专家、江西省酒类流通协会首席顾问杨承平认为，经过3年的调整，行业目前正在复苏，尤其是去年以来的“去库存”已经初见成效，目前社会库存量进入合理状态，“还有货币贬值，也是引发目前白酒行业集体涨价的关键因素。”

不仅如此，成都一家白酒经销商抱怨说，现在有的白酒企业正在人为控制供货，使一些实力不强的经销商在消化完库存后，得不到快速补货，甚至于到年底旺季没有货卖了，这也是造成目前涨价局面的一种诱因。

据了解，目前五粮液已完成全年任务的90%。对于五粮液方面的供货情况，此前甚至有媒体曝出下半年普五的配额只有5000吨。库存方面，普五的渠道和终端的库存量也基本见底。此外，五粮液方面曾对外表示，明年普五市场投放量不会多于2016年总量。由此，有的经销商年底就会消化2017年的配额，而安徽市场据称年底甚至将没有五粮液可售。

今年8月份，剑南春已经完成全年60亿元的目标任务，并且已有部分经销商完成了2017年任务，市场处于饥饿状态，提价势在必行。

就此，酒业专家蔡学飞表示，部分一线白酒人为地制造货品稀缺，实际上就是为了保价。像茅台、五粮液价格的上涨，作为一线白酒品牌国窖1573肯定不希望自身品牌、价格离开第一梯队。

市场说话还是企业垄断

2013年2月茅台和五粮液因实施价格垄断，被国家发改委相关部门处罚4.49亿元，所罚金额是上年度两家酒企销售额的1%。

当时，为了稳定价格，维护品牌形象，茅台发出“限价令”，要求经销商“53度飞天”零售价格不能低于1519元/瓶，团购价格不能低于1400元/瓶。在2013年1月，茅台更是发出处罚通报，3家经销商由于低价和跨区域销售被处以暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金，以及提出黄牌警告。另外一家酒业老大五粮液也不甘示弱，对12家降价或蹿货的经销商进行通报处罚。

随后，国家和地方发改委反垄断局和地方价格监管部门介入调查。五粮液继茅台取消“限价令”后，也宣布撤销禁止经销商降价的通报文件。

“实际上，企业的涨价行为必然降低自己的竞争能力，消费者会偏向低价产品。”上述同济大学知识产权与竞争法研究中心负责人表示，但有的企业会滥用自己在市场上的支配地位，或与其他经营者一起签订垄断协议进行涨价。“茅台和五粮液等白酒企业集体涨价，并对经销商限量限额，还有待对他们的市场地位进行调查和界定，但不排除垄断嫌疑，