燕京啤酒发力中高端市场

在市场日趋饱和的情况下，啤酒行业处于微利状态。国内啤酒巨头为此纷纷调整产品结构，向中高端市场发力。“燕京啤酒集团早在几年前就预见到啤酒消费高端化的发展趋势，通过对中高端产品进行扩能，积极迎合市场变化，从而提升了产品的市场竞争力。”燕京啤酒副总经理、董秘刘翔宇日前在接受采访时如此表示。

目前，燕京啤酒已处于行业结构升级的先发位置，而全国性布局的不断深入，让燕京啤酒在地方市场受到了更多消费者的欢迎。

在云南昆明地区，燕京啤酒自2010年投产以来，年销量节节攀升，增速高于全国啤酒增长水平。据嵩明县国税局提供的数据显示，燕京啤酒在杨林经开区投产至今，累计贡献税收达32459万元。

在湖南地区，燕京啤酒衡阳公司投资2600万元新增了一条易拉罐啤酒生产线。该生产线8成以上配置为进口设备或部件，设备性能好、功能强、自动化程度高，整线生产能力3.6万罐/小时。该生产线的投入生产，不仅扩充了燕京啤酒高端产品的产能，也提高了燕京衡阳公司在高档市场的竞争能力。

随着中高端产能不断扩充，燕京啤酒形成了“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的产品战略，相继推出鲜啤、原浆白啤等优势产品，在中高端市场赢得了众多消费者的信赖。

从鲜啤、纯生到白啤，变的是口味，不变的是卓越的品质。燕京啤酒依靠卓越的产品质量和迎合市场变化的口味不断赢得消费者的信赖，在市场竞争中占据了优势地位。目前在国内5大啤酒集团中，燕京啤酒是完全具有自主知识产权且没有外资参股的国有控股民族品牌。

始建于1980年的燕京啤酒，用30多年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。在30多年的发展过程中，燕京啤酒坚守品牌的精益求精，将“工匠精神”坚持到底，从而酿造出了备受消费者喜爱的民族啤酒，并在国际市场塑造了“中国制造”良好的品质形象。

“每一位燕京人都坚持对质量一丝不苟、精益求精的精神，把最好的产品带给消费者。而消费者的喜爱与认可，是燕京人坚守“工匠精神”的初心、砥砺前行的动力和目标。正是对产品质量的完美苛求，对品质提升的不断追求，让燕京啤酒进入了世界啤酒行业的前列。”刘翔宇自豪地说。