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企业冠名高铁 携手共赢市场

陈少华  来源:www.9111.tv   发布时间:2016-09-20  浏览次数:579
9月14日,由汾酒集团与太原铁路局主办,北京高和传媒承办的“汾酒号”高铁专列启动仪式,在太原南站举行。“汾酒号”高铁专列的开行,是汾酒集团与太原铁路局实现强企联合助力山西经济腾飞的重要举措。不仅汲取了高铁媒体受众量大、网络性强、精准性高、覆盖面广等特点,而且开展了以全方位、多形式有机结合的新品牌推广模式,从而实现了品牌形象与产品信息的联动行销,缔造强势营销新平台。同时,汾酒集团在太原南站候车厅举办了中秋“喝汾酒、送温暖、送祝福”的消费者互动公益活动,通过“趣味游戏赢汾酒”、礼品赠送、节日促销、传递孝心等形式,将汾酒祝福及太原铁路局温情关怀送给每位旅客。

 

随着我国高铁的飞速发展,每天有数千万旅客乘坐动车组飞驰在2万公里的高铁线上。这背后巨大的广告效应,已成为亟待开发的“商业宝矿”,必将引来“群雄逐鹿”。此次“汾酒”的成功冠名,是铁路与沿线企业合作双赢的又一范例,不仅给铁路带来经济收益,也为企业了打响知名度。为了缓解日益增大的经营压力,铁路部门瞅准时机打出“组合拳”,主动与企业联姻试水高铁广告市场,挖掘每年数十亿客流量背后的无限商机,不仅体现了铁路充分利用自身资源进行市场营销的思维转变,更彰显出铁路走向市场化的决心。

 

笔者认为,随着我国铁路发展水平的不断提高,征集高铁冠名权已是未来铁路顺应市场潮流的必然趋势,而铁路部门在发展多元化业务经营的同时,一定也会注重旅客服务品质,改善旅客出行环境,把一站式乘车服务升级到高端体验式服务。企业冠名高铁,一定会与铁路部门携手共赢市场!



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