珠江啤酒拥抱“互联网+”开启精准营销时代

9月9日，珠江啤酒“一瓶一码”专题培训在南沙公司三楼礼堂举行，总部各党组织员工代表及政工人员参加培训。

设备工程部计量电气科主管黄海、营销管理部副经理黄智勇及营销O2O项目组经理官庞君分别针对智能物流系统、“一瓶一码”整体项目及“大数据及精准化营销”作了专题培训，详细讲解了公司“一瓶一码”技术及O2O项目推进情况，展示了公司“互联网+”营销模式的初步运作模式及光明前景。

“一瓶一码”技术及O2O项目是今年珠江啤酒公司重点推进的创新工作，近日，珠江600ml普通纯生啤酒“一瓶一码”活动正式上线，标志着珠江啤酒步入“消费者为王”的精准营销时代。一是突破“一瓶一码”技术，建立物流追溯系统。赋予每一瓶盖唯一的二维码，作为身份认证，依托全自动立体仓库，绑定箱码、垛板码，精准定位产品流向，保证每瓶啤酒真实、安全、可追溯。二是创新营销模式，建立以“一瓶一码”为基础的O2O平台，打破企业与消费者之间的壁垒，实现线上线下互动。将二维码作为互联网入口，通过资源互换、跨界合作，实现官微引流和与消费者互动;消费者直接在线上参与兑奖，解决传统奖盖回收及假盖问题，大大节约了营销费用。三是拟对消费者行为进行大数据跟踪，对不同消费人群实现精准投放。进一步建立企业用户画像及大数据中心，通过分析消费者购买习惯，为消费者提供个性化的产品和服务，实现精准营销。