中国是人口大国,也是酒水大国,更是
啤酒大国,啤酒行业在20世纪末期有了一个非常大的飞一样的发展,近两年的增速却是在逐步的下降。2013年上半年啤酒销量的增速有原先的10%降到了4%。不过据行业里人士称销量降了,收入反倒是高了,燕京啤酒在这个大好时机,紧抓市场不放松,为满足不同消费者需求,迅速调整产品结构,中高端啤酒销量增长的好快!
近几年,随着生产力的不断提高,生产关系也发生了非常大的改变,啤酒市场有很大的提升空间,未来的啤酒市场里高档啤酒消费量会稳步提升,高档啤酒价格的提升远高于其他的啤酒,燕京啤酒根据市场变化动向的改变,产能结构的调整和优化形成了普通酒为根基,中档酒做突破,高档酒来提升品牌价值,燕京啤酒从2012年就开始推出了鲜啤,在多个省市新建或者扩建易拉罐和纯生啤酒等中高端啤酒生产线,产品结构的调整为燕京啤酒带来了丰厚的回报!
2013年燕京啤酒产品结构深度调整,中档产品以鲜啤为主,高档产品的代表是鲜啤,高档啤酒的销售占比最重。在2013燕京还有;一个非常大的收获就是开发了白啤,这个白啤口感好,获得到了消费者的一直好评,成为燕京啤酒的中坚力量。
啤酒产品价格一直都在调整中,高档酒基本上都在6元以上,中档啤酒在4-6元之间,价格再低一点的低端酒市场已经在萎缩了,高档的关键不是同一个产品的包装的差异,重要的还是口感,燕京啤酒一直注重啤酒的酿造水平,提高中高端产品的投入和产出,适应市场变化,打造出受人欢迎的好啤酒,在竞争中独占优势,正走在国际化的道路上。