自去年下半年以来的
白酒寒冬期仍在延续之中，厂商经营压力加剧，行业整体形象衰退，公众对白酒的感情更加淡化，毫不夸张地讲，中国白酒正处于一个极其关键的调整节点上。
在2013四川省白酒业年会上，中国酒业协会副秘书长兼白酒分会秘书长宋书玉表示，这种被动局面的出现，很大程度上是因为此前白酒行业片面追求发展的规模与速度，却忽视了自身存在的一些弊端，现在由于外部诱因的作用而集中暴露出来。要扭转当前白酒行业的不利形势，白酒行业必须要挑战自己的过去，彻底打破某些消极的、急功近利的惯性思维与惯性行为，通过真正意义上的创新转变，来重塑白酒的核心价值与公众形象。
要做到这一点并不容易，作为中国白酒的核心板块，更是整个中国酒业的旗帜与象征，川酒尤其需要在这个过程中发挥引领、表率的作用，主动承担“精神领袖”的行业使命——中国白酒未来能走多远，川酒的成就和作为具有重要的指示意义。
