白酒品牌中直营品牌酒、定制酒、企业贴牌酒有何区别？

双十一马上就到了，那些购物车里放了酒的朋友，一定要看仔细了。有些酒不一定是假酒，但买回来李逵变李鬼，跟你所想不一致，影响了心情是小事，酒桌上丢了面子是大事。

直营品牌酒

是指的是由品牌企业生产核心产品并设立直属营销公司，由营销公司组建团队进行全国范围内策划、推广、销售的核心品牌系列酒。

定制酒

是指品牌白酒企业根据集团高端客户的特定需求，从品质和形象设计着手为客户量身打造出具有浓郁个人专属风格的酒水，是一种“一对一”式的高品质服务，主打中高端人群，兼具有投资、消费收藏、保值增值、品牌推广的功能。

定制酒不是量产酒，所有生产流程都不惜一切代价追求极致，工艺不厌繁复和精细;定制酒亦由物质和非物质的不同价值层面组成价值体系，所以定制酒在工艺和品味上相当讲究和复杂。

定制酒产品特征

外包装品牌标识：如在外盒及瓶身上印上定制企业的LOGO，一定有像泸州老窖、五粮液之类大字品牌标识。

瓶型材质：在白酒企业提供的选材上，根据客户自身要求进行选择定制。

酒体酒质： 一定是企业直营品牌核心产品之上，并在白酒企业总厂车间生产，绝不为其定制低端产品。

客户管理：白酒企业收取客户一定的品牌定制保证金，针对其定制产品的全年任务量完成要求是否违约、产品售后及食品流通安全上进行全程监管处罚对定制客户起到很大管理和拘束作用。

贴牌酒

就是一些知名企业或有钱的老板用自己注册的商标通过品牌企业下属分支酒厂生产并加以推广销售的酒。或者是一些资质差的小酒厂给一些大品牌酒企交纳一些费用，以傍名牌的形式出现。

知名品牌酒企的确市场大，可是贴牌商太多，供货无法满足，只有收够一些酒厂来充足货源满足贴牌产品生产需要。

往往贴牌酒追求的是资金快速回仓的形式推向市场，追求利益最大化，当然酒的包装很华丽，但品质较为一般。所以在你所知道的一些酒为什么突然出现在市场，又突然消失在市场的原因。如何鉴别是不是贴牌酒，不需要你练就火眼金金，只要平时稍稍留意下就可以。

大多数酒企，都有专门负责“贴牌”的分公司或部门，茅台、五粮液这样的一线酒企也有专门的公司来帮助运作OEM(代加工)。当然，这也是酒企的商业模式决定的，也有部分酒企很少运作“贴牌”。

如何识别贴牌酒?

贴牌白酒不代表是假酒，商标中的“贴牌”是指商标持有人自己不生产，委托他人代加工，然后打上自己的商标拿出去卖，所以从法律意义上说，这个商标肯定是真实存在的，而且是销售方持有(或者是商标的被许可方)，销售方有该商标的合法使用权。

关于贴牌与否，首先应该看生产方和销售方是否同一家企业或者有明显关联(比方说同名、子母公司或者工商查询出法人相同或是同属一个集团的)，其次应该查询商标的所有权(百度搜索"中国商标网"查询，后缀为gov.cn的为政府网站)。如果商标所有权属于销售方，而且生产方和销售方明显没有关联，一般意义上我们就可以理解成是贴牌的。

当然，还有最简单的方法。看包装或瓶身。拿泸州老窖品牌定制酒与企业贴牌酒来实物比较下：贴牌产品特征，在外盒瓶标上只有品牌企业的LOGO和泸州大字商标，但都没有泸州老窖大字品牌标识。