白酒企业近天价资金送央视——不宣传 毋宁死

近年来，中国白酒行业受经济运行影响、三公消费限制和禁酒令的影响，行业整体处于低迷状态，再加上广电总局对于烈性酒广告的限制规定，往年声势浩大、常见“标王”加身的白酒企业在这几年的央视广告宣传中显得格外的低调。

 

新一轮深化改革大幕的拉开，新型城镇化建设的推进，拉动刚性内需，刺激大众消费是新一轮热点，作为善于宣传的白酒企业，这次集体扎堆央视，诠释了“不宣传毋宁死”的要义。

2016年11月8日，素有中国经济晴雨表之称的CCTV’2017年度黄金资源广告招标会正式举行。

 

这几年比较低调的白酒企业，今年再次“壕聚”，屡现大手笔。据不完全统计：2017年央视广告招标中，白酒类投入超过23亿元，比2016年19亿多元的广告投放金额多出4亿多元。

 

在此次广告招标中，茅台拍得的“2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴-中国时间合作企业”，有消息称，茅台此次招标金额或超5亿元，成功霸占白酒业投放金额第一名;洋河以3.917亿元中标，成为10个“国家品牌计划TOP合作伙伴”之一;红星以2.88亿元跻身8家国家品牌计划行业领跑者;除此之外，今世缘、古井贡酒、山西汾酒、牛栏山、衡水老白干、稻花香、口子窖等酒企也参与了此次央视广告招标。

 

曾几何时，众多白酒企业不惜重金，狂砸央视广告招标，尤其是在2012、2013年连拿两届标王，可以说是风光无限。受行业调整和国家宏观经济影响，白酒企业在央视广告的招标、投放中几乎整体沉寂。

 

直至今年第三季度以来，国内白酒行业逐渐呈现出回暖苗头，在19家上市酒企三季度财报中，14家酒企实现营收业绩双增，其中以茅台、洋河、泸州老窖为代表的高端酒企的营收增速明显。

 

除洋河、茅台、红星外，和往年一样，包括郎酒、劲酒在内的多家酒企在此次央视现场招标会前，就已经提前签约认购了央视广告资源。今年央视广告招标，酒类企业的整体投放金额应当高于前两年。

 

红高粱名酒评论认为，目前说白酒行业整体回暖还为时尚早，但至少，苗头已经显现，作为中国白酒行业明星企业的茅台、洋河、汾酒、红星、今世缘、古井等企业纷纷出手，也从另一个侧面反映出当前中国白酒行业调整即将完成，此次再次竞标央视投放，更多的是从企业品牌战略、品牌形象、企业文化等等方面考量。