“小酒大战”接连上演 布局湖南争夺10亿元市场

全国小酒市场容量占据光瓶酒市场25%的份额，高达150亿元左右，并且会保持15%-20%的高速增长，呈现量价齐升的局面，小酒未来发展前景广阔。湖南省商务厅主办的“小酒标杆高峰论坛”近日在长沙举行。

小酒是小瓶装酒的简称。这些小酒容量在50ml至250ml之间，售价一般在15元至50元不等。在白酒行业深度调整的当下，以往不被重视的“小酒”异军突起，取得了销量的大增。在今年的春秋两季糖酒会上，“小酒大战”接连上演，并愈演愈烈。小酒市场已逐渐成为兵家必争之地。目前，酒鬼酒推出“三两三”，五粮液推出“歪嘴小酒”，泸州老窖推出“泸小二”，郎酒推出“小郎酒”，青春小酒“江小白”等也是小酒知名品牌。“三两三”是长沙市场上近几年来颇为流行的“小酒”，出道五年来，销售年年高涨，成为湘酒品牌中的小酒标杆产品。据统计，湖南小酒市场火爆，品牌多、增长快，年销售额超过10亿元。

湖南作为小酒容量最大、发展最成熟的市场之一，市场份额巨大，也是各大白酒品牌厮杀的市场高地。2015年全省酒类社会零售总额达380亿元，白酒零售总额约270亿元，然而，湘酒在湖南市场占比不足三成，其余份额均被外来品牌瓜分。

论坛嘉宾普遍认为，颜值决定消费者要不要一试，内在品质决定了是不是要一直喝，品质依然是小酒的生命线。小酒可以细分市场，为消费者提供多种个性化需求，呈现规模效应。湖南应培养和扶持本土小酒品牌，着眼于湘酒复兴。