止损、摘帽、飘红、换血 中粮手中的酒鬼酒何去何从？

今年一月份，中粮高管董顺钢被聘为酒鬼酒股份有限公司总经理，拉开了中粮对酒鬼酒高层“换血”的序幕。

1月酒鬼酒董事长赵公微退休，董事沈树忠、总经理夏心国因工作变动辞职;4月酒鬼酒副总经理范震离职;10月酒鬼酒副总经理刘发宏离职;11月张儒平辞去公司副总经理、董事会秘书职务;在不到一年的时间里，酒鬼酒共计6位高管出现人事变动。如今，酒鬼酒高层中粮系人马已基本到位。

公开资料显示，酒鬼酒第一大股东为中皇有限公司，持有31%的股份;中皇有限公司由EverwinPacificLimited(持有50%股权)和中国糖业酒类集团公司(通过子公司持有50%股权)共同控制。其中，中国糖业酒类集团公司是中国华孚贸易发展集团公司全资子公司。2014年11月，中国华孚贸易发展集团公司整体并入中粮集团有限公司，成为后者全资子公司，即酒鬼酒也归为中粮集团所有。

纵观酒鬼酒近几年历史，“塑化剂”风波之后，酒鬼酒度过了两年的低迷期。此时，酒鬼酒摘帽这半年多时间里，酒鬼酒高层先后辞职，让业界“滋生”了许多猜疑。

历经风霜，中糖入主酒鬼酒跌宕起伏

2007年，中糖集团入主，酒鬼酒完成企业重组和改制工作。在之后，酒鬼酒从负债累累，破产边缘发展成为近几年行业的一匹黑马。

2010年，酒鬼酒供销公司与湖南省的骨干经销商共同出资，成立了“酒鬼酒湖南销售有限责任公司”，开启了对本土市场的全面占领。同时，酒鬼酒也开始着力打造核心品牌酒鬼内参酒，时间的机遇加上领导层面大刀阔斧的改革，催生了酒鬼酒的成功，到2012年，酒鬼酒销售额达到了16.5亿元，净利4.95亿元。也正是酒鬼酒历史的巅峰时期。

华丽的背后总是暗藏危机。

“塑化剂”风波、“三公消费”政策让酒鬼酒陷入谷底，业绩和净利大幅下滑。2013年，酒鬼酒亏损3668万元，2014年，酒鬼酒继续亏损达到9747万元。公司股票被戴帽，如果2015年无法扭亏则可能面临退市的风险。

2013年，酒鬼酒在产品品质方面正本清源;另一方面，酒鬼酒调整产品结构、渠道结构和市场布局。在2014年，酒鬼酒“聚焦湖南深耕欲称湖南王”，将市场聚焦于湖南本地。与此同时，酒鬼酒采取了向大众化营销调整策略，让酒鬼酒由“名酒”向“民酒”的转型，并加大投入开发了100—300元左右的中低端消费产品系，主打大众化消费市场。

2015年，酒鬼酒营业收入突破6亿元，净利润0.89亿元。

2016年4月21日晚间，*ST酒鬼发布关于撤销退市风险警示特别处理的公告。公告称，公司股票于2016年4月26日停牌一天，自4月25日开市起撤销退市风险警示。证券简称由“*ST酒鬼”变更为“酒鬼酒”，证券代码不变，股票交易的日涨跌幅限制由5%变更为10%。酒鬼酒在最后关头摘掉了帽子。

大肆“换血”，是过河拆桥还是棋高一着

中粮年内对酒鬼酒高层稳健“换血”，在此期间，酒鬼酒方面与中粮系高管产生一些经营方面的新磨合。

今年，酒鬼酒半年实现营收2.91亿元，同比下降5.06%;归属于上市公司股东的净利润为3874.77万元，同比下降1.89%。前三季度营业收入4.34亿元，同比增长0.04%;归属于上市公司股东的净利润6552万元，同比增长7.38%。

酒鬼酒是中粮集团旗下第一个也是目前唯一一个白酒上市平台，虽然坊间频传中粮收购其他白酒企业的消息，但大多偃旗息鼓。无论是作为中粮进军白酒行业的跳板，还是打造成中粮染指白酒的范本，对于酒鬼酒的发展，中粮方面肯定是重视的。

经历三年寒冬期，白酒行业仿佛迎来了弱复苏时代，中粮年内梳理了酒鬼酒的的价格体系，一定程度上推动了酒鬼酒价格回归品牌价值，半年报的营收双降与三季报的成绩回升还是让业内外对酒鬼酒的发展充满担忧。

尽管酒鬼酒每次公告其高管离职都会强调“上述辞职不会对本公司生产经营产生影响”，但业内依然有不同的声音。实际上，频发的高管变动对于外界资本的投入多少会产生不确定因素。

酒鬼酒之前受到一系列负面事件影响，并且刚刚扭亏，现在正是重建品牌价值以及美誉度的关键时期。高层“换血”可能是中粮将对酒鬼管理体系进行清理、改造的一个重要信号，其出发点应该是好的，但这样一来，酒鬼酒的未来如何， 那就需要市场来检验了。

附：

目前，酒鬼酒股份有限公司中粮系高层已基本成型，董事长江国金之前便是在港上市的中国食品的总经理，今年7月起，江国金兼任了中粮可口可乐饮料有限公司董事长。至于董事兼总经理董顺钢、董事逯晓辉，他们