行业没有回暖 只是一种浮躁

近段时间，“浮躁，是一种病”这句话一直在我的脑海浮现，有时半夜醒来也会不由得想起这个刺耳的语句，有点小可怕，自己是不是也有“抑郁症 ”!

整个社会，仿佛停滞了，集体进入两个极端，一个就是和我一样的“抑郁症”前兆，另外一个就是集体进入“神浮躁”。上半年和三季度酒行业上市公司报表一出来，很多专家们，立即把销售拍得通红通红的，酒业开始复苏了!酒业开始反弹了!

看数字表面，确实是有所上涨，而且少数企业还上涨不少，可是希望专家们下下市场，沾沾泥土的芳香，你才知道真实的市场是什么样，你才了解三线品牌、四线品牌的哀伤。茅台是涨价了，不假;五粮液是涨价，也不虚，可是个体能够代表整个行业么?

我也很希望这个行业昔日的繁荣重现，可是我们要面对现实：

大的经济环境并未好转。无论是从全球经济还是中国经济，现在都是在低增长时期，很多国家都是负增长，这个是全球经济大环境，中国不可能不受到影响，出口大量下滑，国内受到了影响，短期内很难回升。加上国内的投资和消费两驾马车也在艰难中走上坡路，作为酒这样的消费品，不是刚需，只是社交必需品，那么受到的影响是直接的、显而易见的。要想有很大的回升，消费者的收入预期和消费信心是两个关键因素，这段路还很长。

酒业产能严重过剩。近期茅台价格是在上涨，但这不代表整个酒行业就在上涨。大量的泛区域品牌，区域品牌，还有小区域品牌，加上大量的基酒、原酒生产厂家的产量，是一个很大的数字，产能的严重过剩，直接影响着整个产业链的正常运转。正因为前十年的好大快上，盲目扩大产能，此时的后遗症日益凸显，原酒生产大省四川、贵州不少酿酒企业已经停产，这就是一个明显的信号，这么多的酒消化确实需要时间，耐心体现得尤为重要。

渠道动力不足。虽然茅台、五粮液等高端品牌在涨价，但是渠道商并没有表现出要囤货、压货的积极性，反而表现出出奇的理智，看着涨价就是不动心，在前几年不是这样的。仔细调查分析市场也能反映出来这样情况，经销商、渠道商、团购商都是在观望，这是种被动、消极的心态则表现出了市场渠道的心态。

消费者被动接受，漠不关心。按理来说通过中报的数字来分析，消费信心是应该有所回升的，可是在走访市场时，更多的消费者却表现出漠不关心，无所谓的心态。这种心态不是一日形成的，侧面表现消费信心还是没有回归，涨价、回暖更多的是酒行业自己在自圆其说，消费环节还是没有打通，这个课题需要整个行业长期去研究和分析，没有消费者，长期的增长是很难的!区域品牌表现得更难，虽然不断的促销、活动去接近消费者，但是消费者还是游离状态，看得见却抓不住!

因此，渠道回归、消费回归这是我们未来发展的重点，经济回暖是前提条件，行业系统运作，重点培育消费群体，回归价值消费是这个长期的重任。把回归留给时间，而不是烦躁!