品牌的逻辑与呈现

品牌之品，是一种众口难调的执念;品牌之牌，是一轮擦肩交臂的认知;众口难调与擦肩交臂的遭遇和磨合，是品牌投名状的生死之约。

品牌之于酒，这种生活中不可或缺的情感皈依之物，更是具有千丝万缕的“醉与不醉”的不了情缘。你的品牌能否为消费者从心理认同到消费认可，取决于你品牌逻辑与品牌呈现的紧密程度。

不要怪消费者无动于衷，世间没有空穴来风，品牌没有肓目认同。

我们诉求品牌定位的时候，品牌的逻辑一定要与品牌的呈现相一致。如果说品牌逻辑的构建是理性的，那么品牌诉求的呈现方式应该是感性的。只有当理性的逻辑思路与感性的呈现方式高度契合，才能完美体现或演绎品牌初心的表达，从而品牌的传播与接受才更“入市走心”。

什么样的呈现方式才能触动或带动消费者的认知，是一个“只能意会不可言传”的妙境。一张图，一个词，一句话，都有可能成为连接消费者的那个“连词”。而如何寻找这个连词的粘性所在，就是品牌诉求的终极目标。

良好的品牌呈现方式，可以消弥品牌逻辑思路的滞通。逻辑是方向性的，呈现是发散性的，把握了这个分寸之间的意会，品牌定位就有了罗盘与血肉。

一个品牌不要奢求把消费者一网打尽，一个产品不要奢求把消费者赚尽。理性区隔，感性聚合，才有舍有得。赚今天的钱是生存发展，赚明天的钱是持续发展。

创新或激活一个品牌的按钮，往往在不经意之间灵光乍现。可以完美诠释你品牌愿望的那句话，就在你对品牌立意的高度热爱与焦虑之中。

品牌的无间道，存在于你赋于品牌的乱相之中。忍痛去乱，删繁就简，执念执着，才能在无相之中遇见真相。

当你找到了“醍醐灌顶”的那句表达，品牌逻辑就是那朵会行走的花。