营销利器 产品的包装设计

市场经济时代，产品的营销越来越注重对消费者吸引力的提升，而除了对产品本身的打造，也开始逐渐通过产品的包装设计来吸引消费者。好的产品包装，已经逐渐成为产品营销中必不可少的元素。对消费者有足够吸引力的包装设计，要从以下几点体现。

一、 多样的表现形式
每一类产品的包装所能用到的元素来来去去也就那些，但是如果我们采用不同的构图和排版，运用一些新颖的表现形式，那么我们一样可以做出很多创新的包装。
1、摄影图片
直接把产品或者跟产品直接相关元素通过摄影的方式表现出来，是最接近原事物本身、也是最能让消费者接受的表现手法(那些让人反感的事物除外)。
2、摄影素材合成与虚实结合
这种形式我们需要注意到的是，现有的素材有没有好的结合点、色彩搭配是否适合，并不是什么东西都可以搭在一起的;手绘和矢量元素一般是作为辅助元素出现，要为整个设计加分，例如在一个真实的水果上加上手绘的叶子效果就应该不错。
3、矢量元素
矢量元素指的是借助一些矢量图工具制作出来的偏扁平化的元素，这些元素有可能是写实的也可能是抽象的，我把纯文字的包装设计也划分到这一类，这种表现方式显得比较时尚、现代，一般是那些产品本身不太适合展示的产品比较喜欢用，这种表现形式适合添加印刷工艺，如烫金、烫银等。
4、插画、水彩画
此手法在女性类产品包装中用的比较多，有种小清新、文艺的感觉。水彩画其实给人的感觉差不多，只是水彩与一般的插画视觉感受不同，相比之下更有艺术气质。
5、国画、水墨、工笔画
国画、水墨、工笔画都是极具中国特色的表现手法，国画和水墨比较大气，工笔画比较细腻，很多客户很喜欢这些中国风的设计，这几种风格可以让产品看起来更有文化底蕴，但是操作不到位很容易给人一种俗的感觉，我们可以适当加入一些时尚的元素，运用比较新的排版方式，可以达到既具中国特色，又不失时尚国际化的效果。
6、线描、点
用线条或者点把包装设计的元素画出来也是当下很流行的表现手法，其实也是手绘的一种，可以分为写实的点线和写意的点线。采用这种表现手法要注意保持画面的干净整洁，点和线要有一定的节奏感和韵律，不要让人感觉有密集恐惧症，细节要做到位。
7、色块
这种表现形式没有实际意义上的设计素材，该形式的特点是：时尚、年轻、有个性、简洁、识别性强。该形式操作起来比较简单，但是对设计师的排版和色彩搭配能力要求很高。
二、足够的视觉冲击力
“视觉冲击力”这个词，就像“高端、大气、上档次”一样，从设计一开始就要研究过以下五个问题。
1、找准竞争对手是谁
超市里的商品玲琅满目，你的产品最终会放在哪个货架，间接就决定了你的品牌会跟谁去竞争。所以，产品在哪个货架领域销售，就决定了你的竞争对手和你的消费客群是谁，同时也就决定了你的包装设计形式与设计需要解决的重点问题在哪。
2、提高产品被发现的机率
设计包装的目的不是为了参赛获奖，而是为了帮助品牌卖货。卖货就要到终端销售环境去观察，首要思考的问题是，在同一个货架内，我设计的产品如何第一个被消费者发现。只有被消费者发现，才有可能会产生购买。
3、体现产品定位

你的产品与其它品牌有什么不同，最好能通过包装体现出来，最好是消费者看见包装就能有一个感知，就能认识到这个品牌的产品有什么与众不同之处。能做到这个，就达到了产品与包装合二为一的效果，看见包装就看见了品牌的差异性。

4、把包装当广告设计
包装上的信息设计非常重要，你的产品有什么卖点，全是靠文字信息传递出去，为什么要买你，不买别人，要告诉消费者。你不说，消费者就不知道，不知道就会降低消费者购买的机率。所以要把包装当广告去设计，自己把自己宣传出去。
5、品牌名一定要大于品类名
通常我们都会遇到包装上到底是品牌名大还是品类名大的问题。可口可乐、农夫山泉都是品牌名大，而康师傅、统一都是品类名大。
所以，从品牌长远发展来看，最好的方式就是一个品牌只是一个品类，包装设计一定也是品牌名大过品类名，让消费者记住品牌，购买品牌。

三、包装设计的特性
1、好看(我改变不了世界，但至少我好看)
任何设计脱离了美观都算不上是优秀的设计，很多时候一款包装设计只要做到了好看这一点，就能让很多人喜欢，因为仅仅把设计做好看，就已经可以甩开市面上很多的包装了。
2、识别性(白里透红，与众不同)
识别性其实就是个性，一款优秀的包装设计应该跟其他品牌的包装都区别开，要有自己品牌的风格，最好是消费者一看到产品的包装，就知道是哪个品牌的产品。这一点跟做人很像，有个性的人才容易被别人记住。
3、原创性(如有雷同，纯属巧合)
原创性不管是对于设计师还是品牌都是非常重要的，抄袭别人的设计作品不仅有违设计师的职业素养，而且还会损害品牌的利益，让品牌有山寨、不正规之嫌，同时也缺失了个性。
4、符合产品属性(人有人相，妖有妖相)
对于包装设计来说，这其实是最基础的一点，食品包装就要有食品包装的样子，不符合产品属性的包装设计容易误导消费者，不利于产品销售。
5、延展性(自带繁殖能力)
好的包装设计还应该具有延展性，因为很多时候一款包装设计需要延展成多个产品的包装设计，具有延展性的包装设计可以使产品宣传起来更丰富、更立体。
6、会说话(我很好，你值得拥有)
能做到这一点的包装设计并不多见，会说话其实就是指消费者可以很简单的从产品包装上获得他们想要了解的信息。
7、与品牌定位相符(龙生龙，凤生凤，老鼠的儿子会打洞)
品牌定位是一个品牌要长期坚持的东西，所有设计都应该符合品牌的定位，包装设计也不例外。
8、保护功能和方便运输(别忘了我们当初为何出发)
包装设计做得再酷、再炫、再有创意，但是如果不具备产品保护功能、不方便运输，那么它都是一款失败的包装，因为包装设计的初衷就是为了这两点。
以上八点对于包装设计来说都很重要，最后一点：真正优秀的包装设计还要能过经得起市场的检验，能够促进产品销量或者能提升品牌的好感度。