区域性品牌涨价进行中，景芝景阳春第箱涨价12元

继茅台、五粮液、泸州老窖提价后，原材料成本、人工成本的上升让一些二级酒企有了涨价的冲动，1月19日，据悉：景芝酒业瓷瓶景阳春每箱涨价12元;2017年2月1日起将执行新的价格体系。有经销商反应，目前已经无法开票，只能等涨价之后再进货。

 

 

目前，据了解，市场上很多经销商已接到该文件。

景芝的涨价考量

 

景芝酒业是公认的鲁酒领头羊，尽管没能顺利的搭上混改的班车，但作为中国最大的芝麻香生产企业，据估计，2016年收入20亿元以上，稳稳地领跑鲁酒阵营。但景芝酒业的目标明显不仅仅是领跑鲁酒，从企业制定的“百亿景芝”、“中国北方生态酿酒第一镇”的宏伟目标便可见景芝的野心。

 

 

如何实现这些目标呢?根据景芝酒业的部署，以及月初的2017年营销工作会议内容——部分分公司和单位表示将以“利润导向”为总基调，以提高发展质量和效益为中心，强化团队执行力，确保优质、高效地完成年度各项营销目标，全面实现主品倍增，向着30亿元的销售目标奋进!

 

也就是说，景阳春作为大单品之一，现阶段将被景芝酒业着力打造。而此次提价恰好印证了景芝年初制定的战略方针。

 

据了解，景阳春作为景芝酒业重要的大单品，也是企业在市场上攻城略地的规模化产品，但40-50元的流通价格相对偏低，价格也比较透明，经销商利润空间较低。通过此次涨价，理顺产品的价格体系估计是景芝现阶段发文涨价最重要的考量。

 

此外，除了运营成本的支出，去年以来，物流和包装成本的不断上涨也給酒企带来不小的压力，这些都影响了景芝的价格策略。

 

经销商对此次涨价乐见其成，因为临近春节，备货较多，产品涨价意味着产品增值，对此持支持态度。

 

区域品牌将掀起新一轮涨价潮?

 

春节临近，白酒涨价的消息一个接一个传来，涨价也成为近期行业的关键词。但近期的涨价消息和以往有所不同，微酒注意到，这一波“涨声”主要是由区域名酒带来。

 

除了此次涨价的景芝，还有元旦左右涨价的杜康、青青稞，以及隐约传出即将涨价的仰韶，区域名酒受益于一线名酒的提价策略，以及市场的回暖，顺应趋势开始提价。

 

那么区域名酒能否掀起新一轮涨价潮?或者说，区域名酒是否迎来了新的发展期?

 

微酒认为，区域品牌的提价，首先证明了品牌自信。而品牌自信首先来自对行业发展的正面预期。

 

目前，众多行业专家预测，随着消费升级，消费方式进一步由政务商务消费向民间聚饮消费转变，另外城镇化进程也将促进性价比突出的区域名酒的消费，由此带来的新机遇对区域名酒来说是个利好。在行业向好的大背景下，在行业利好的激励下，区域名酒迎来大发展的概率很大。

 

但微酒在采访中也遇到这样一种观点，之前由于高端品牌的降价使得行业的价格天花板大幅度降低，区域名酒被迫价格下挫，现在对价格的调整，多是为理顺价格体系进行的恢复性涨价。

 

涨价能否顺利执行，关键在于消费者。而目前的市场状况是80后消费群猎奇心强，各品类酒水都在喝，70后消费群转向理性消费，而老套陈旧的区域品牌文化，及营销模式没有与时俱进，再加上一线名酒渠道下沉，中档价位产品全国化的挤压，区域名酒企业“涨”的会比较犹豫。