五粮液价涨70元引质疑 再涨价只有死路一条？

五粮液普五、五粮液1618产品图

一口气涨价70元

近日，五粮液一口气涨价70元的消息令业内人士议论纷纷，有业内人士私下表示不可理解：“五粮液价格再涨就只有死路一条。”市场人士透露，五粮液目前的库存比去年同期有所增长，未必能支撑起涨价这一策略。与此同时，市场有消息称五粮液普五、五粮液1618暂停发货，并透露原因是供不应求、无货可发。涨价与控量并举，五粮液的举动引发白酒市场在年后的新一波涨价潮。事实上，去年茅台掀起的涨价潮中，五粮液也紧跟其中，全年价格涨幅在15%左右。据了解，目前五粮液零售价为830~860元之间，茅台飞天价格在1290元左右。

前日，白酒板块出现普涨，其中五粮液价格上涨6.29%，达到41.40元，创出近十年新高，茅台涨3.06%，也创出历史新高。不过昨日，白酒板块整体小幅下调，五粮液跌1.3%，贵州茅台跌0.71%。

中国食品产业评论员朱丹蓬认为，五粮液还是有强劲的市场消化能力，因为分化的局面越来越明显，市场对二线白酒品牌有一定的打压，高端的大品牌逐渐把部分二线品牌挤压出去。在他看来，五粮液在年后涨价，原因是如果不抓住机会涨价，只能等到今年中秋才能捕捉到涨价的机会，而这一次涨价后，还有可能在中秋再次涨价，至于到时的涨价幅度多大，“主动权在五粮液手中”。

涨价超5% 或影响市场平稳

在俊涛连锁总经理张健伟看来，五粮液对市场有所误判：“他们在应该涨价的时候不涨，不应该涨的时候又通过减量加价来涨价。”他认为，五粮液在涨价上有“跟风”的特点。

张健伟认为，如果随着人工成本、原材料成本及其他经营成本的上升而进行合理的调价，幅度在5%左右，市场是可以接受的，而且如果白酒每年都以不超过5%的调价幅度平稳上升时，对厂家、经销商、消费者都有利，但如果急功近利就有可能会影响行业的平稳健康发展。