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未来5年中外葡萄酒国内市场格局 国产或将占七成

yidi  来源:www.9111.tv   发布时间:2017-02-27  浏览次数:548
目前,从海关数据来看,进口葡萄酒每年的增长数据依然较大,但个人认为,这并不完全代表进口酒在中国的消费额也在同比例增长。有一种现象我们要清楚,近几年由于整个酒类消费市场需求趋缓,受各种因素的影响,酒类消费结构发生了很大的变化,对酒类流通行业影响巨大,很多流通企业由于利润受到影响,纷纷调整商品结构。由于葡萄酒消费需求潜力巨大,于是很多流通企业都增加了葡萄酒经营,这其中进口葡萄酒又是多数流通企业选择的对象。据估算,过去的三年时间,进口葡萄酒经营者数量比三年前增加至少10倍,这也导致了渠道库存明显增加,我所指的渠道库存包括真正的库存,也包括样品陈列等,这部分并没有消化掉的商品被忽视了。所以,仅从海关增长数据并不能证明进口葡萄酒市场份额就大幅度增长了。

国产葡萄酒近几年的产量虽没有明显增长,但从这几年的一线市场调研来分析,国产葡萄酒市场份额是稳定的,依然保持在70%左右,这可能与很多业内人士所认为的数据有所不同。我们应该看到,国产葡萄酒在进口葡萄酒竞争压力下,十分努力,不论产品质量还是市场建设以及营销能力和水平,都有较大进步和提高。尤其二三线品牌,这几年的表现可圈可点,进步有目共睹。

 

未来五年,随着国产葡萄酒企业越来越理性和成熟,我个人认为,保持七成的市场份额是没问题的,大多数企业已经不再迷茫,尽管竞争压力和发展上的难题依然存在,但是国产葡萄酒企业已经逐渐找到了各自的发展方向,多品种、个性化、差异化的产品不断涌现,产品定价也逐渐趋于理性,市场运营能力逐渐提高,质量自信、文化自信、民族自信、市场自信渐渐培养了起来,行业舆论对国产葡萄酒的导向也渐渐好转,消费者对国产葡萄酒认知也有了明显提高。上述因素都将极大地推动国产葡萄酒发展。

 

未来五年,国产葡萄酒依然会有一定幅度的增长,但市场份额不会有较大的改变,主要进口国进口量增长会放缓,尤其是桶装葡萄酒,这与国产葡萄酒企业在桶装葡萄酒采购量会逐渐减少有关。一些国产葡萄酒的酿酒原料基地建设逐渐开始收获,品质也有较大提升,会减少进口依赖。



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