2017年一季度习酒销售额8.22亿 增长58.8％

3月27日，记者获悉，贵州习酒2017年销售业绩迎来开门红，一季度完成销售额8.22亿元，整体比去年同期增长58.79%，其中经典级大单品窖藏1988增长99.81%，畅销级大单品金质习酒增长34.26%。

 

自2016年底，茅台对习酒提出尽快上市;细化三年提升的计划，2016集团占比6%;十三五末50亿，集团占比8%，进入白酒前十强等三个目标后，习酒便在聚焦大单品、打造品牌文化价值体系等方面推出了一系列的举措，实现了一季度各类指标的整体增长。

 

打造“君品”文化，传播品牌价值

 

习酒定位于“君子之品”，一直坚守“君子之品，东方习酒”的品牌内核，同时这也是它的企业信条。

 

习酒的“君子之品”文化分为三层意思：一是产品上做“酒中君子”。奉行“崇道务本”的律己哲学，尊重消费者，以性价比高的白酒来赢得消费者。

 

二是与消费者共同培养“君子情操”。习酒倡导“君子酒风”，提倡健康饮酒、适度饮酒、文明饮酒，酒桌上尊重老人和女性，不过分劝酒，懂得谦让。

 

三是在行业中行“君子之道”。奉行“敬商爱人”的利他哲学，为上下游相关利益者创造价值。据悉，习酒每年要花费1000多万元，与北京大学和贵州当地大学合作，为经销商开办提升经营素养的总裁班。

 

通过持续数年的精心打造，习酒“君子之品”的文化价值和个性已经得到了很好的传播。2016年，在第8届华樽杯中国酒类品牌价值200强中，习酒以189.92亿元的品牌价值成功成为酱香品类第3名，习酒品牌价值的大幅提升、品牌影响力开始形成。

 

聚焦大单品，窖藏1988金质习酒保增长

 

2017春季糖酒会期间，行业专家在酒业家论坛上指出，大单品是未来最有影响力的产品，是品牌形象的最好代言，聚焦大单品是集中度不断提高大背景下产业未来发展的大势所趋。

 

近年来，习酒坚持聚焦优势资源打造大单品的策略已经取得了明显成效，窖藏1988和金质习酒业绩的持续增长也彰显出习酒不容小觑的市场竞争力和品牌影响力。

 

2017年，习酒将继续坚持以窖藏为主的全国性战略部署，并将以金质习酒为主，大力开发、建设、巩固大众酱香市场。习酒提出，窖藏的销售2017年必须达到公司整体销售的40%，在贵州市场，将金质习酒打造成为绝对的强势品牌，并保持15%以上的增速，同时在省外持续对打造重点市场大力扶持优秀经销商，全面推进金质习酒的全国化进程。

 

开展系列活动，提升习酒品牌知名度

 

在超级品牌时代，知名品牌和明星单品已经成为市场竞争的关键因素。正是有鉴于于此，习酒不仅集中资源全力打造窖藏1988及金质习酒等明星单品，更在全国范围内开展了一系列活动，打造品牌知名度。

 

习酒公司运用互联网+思维，打破白酒企业传统的发展模式，首开先河创造出全新的生态发展模式，发起大型消费者互动体验活动“我是品酒师?醉爱酱香酒”。据了解，该活动目前已在山东、河南、广东、贵州、江苏、四川、北京、上海、重庆、江苏等地举办线下品酒师活动近100场。

 

据悉，2017年“我是品酒师?醉爱酱香酒”全国复赛已于3月25日在京开赛。中国食品工业协会副秘书长马勇，中国白酒协会副理事长刘秀华等领导、专家对此次活动给予高度评价。

 

马勇盛赞习酒“我是品酒师?醉爱酱香酒”活动有价值、有高度、有温度、有意义。他在活动点评中指出：将传统文化、行业历史、企业故事、品牌内涵集于一身，习酒公司首开了与消费者深度互动先河，让消费者更深刻地感受到中国白酒博大精深的文化，接触到中国传统工匠的大美境界。他表示，早在去年的人代会政府工作报告中，国家就开始积极倡导弘扬中国的工匠精神，把促进消费品工业增品种、提品质、创品牌，满足群众消费升级需求作为企业的工作重心，习酒已积极响应号召并行动起来了。

 

刘秀华指出，酱香型白酒受到产地、产能的诸多限制，不被更多的消费者熟悉和认知，而习酒创办的此次消费者品鉴活动，不仅能引导更多的消费者接触和了解酱香型白酒的产品质量特征和文化内涵，也是习酒大企业、大品牌责任担当的体现。

 

此外，在推动“我是品酒师?醉爱酱香酒”活动实现品牌产品推介“走出去”的同时，习酒还坚持开展“红色圣地?探秘酱香”的赤水河流域采风活动，每年都要组织习酒经销商和消费者“请回来”到公司总部、生产车间现场参观，每年多达数万人次。