长城葡萄酒2016年销售量下滑9%

中国食品有限公司发布2016年全年业绩公告显示，截止2016年12月31日，中国食品实现收入279.86亿港元，同比增长0.5%;实现净利润5亿港元，同比增长815.2%。其中，酒品类分部实现收入25亿港元，同比增长9%;酒品类分部利润为1.11亿港元，同比增长18.1%。值得一提的是，作为酒品类业务主要业绩支柱的国产葡萄酒品牌长城销售量下滑9%。

 

对此，中国食品表示，2016年内公司围绕长城品牌新定位，推动产品聚焦，通过提高出厂价、取代低端产品销售、中高端战略单品上市等举措，优化了产品结构。尽管整体长城葡萄酒销售量出现下滑，但销售结构提升带来人民币口径销售收入增长6%。受益于销售结构改善，加之前期原酒库存储备带来的成本优势，整体长城葡萄酒的毛利率同比提高约4.8个百分点。

 

2017年，中国食品将坚持长城品牌中高端定位，加大品牌促销及广告市场费用投入，聚焦优势资源打造长城五星战略单品;推动产品聚焦，落实产品梳理，持续优化产品结构;推动营销网络扁平化布局，落实渠道下沉，加强厂商一体化建设，聚焦资源强化终端和消费者的推广活动，实现终端良性动销;深化对标改善，提升供应链效率。

 

业内人士分析，国内葡萄酒行业自2014年下半年开始逐步回暖，预计未来数年市场规模仍然保持个位数年增长率。个人消费和商务消费重新占据主导地位，红酒消费渐趋理性，性价比将持续受消费者关注。主动饮用葡萄酒的趋势在年轻消费人群中正在逐步形成，加之中产阶级的崛起，葡萄酒消费增长空间具有潜力。目前国内葡萄酒市场仍由国产葡萄酒主导。

 

另悉，中国食品另发公告指出，执行董事吴飞、独立非执行董事包逸秋均因工作调整关系，辞任中国食品原属职位。