精酿啤酒为何投靠大公司？

五月初，精酿啤酒圈又炸出一个大新闻：喜力啤酒收购了美国精酿啤酒Lagunitas Brewing的全部股份。虽然Lagunitas的血统早已不纯正，早在2015年9月，他们便将一半的股份卖给了喜力，外界预计交易约达5亿美元。

 

Lagunitas于1993年由Tony Magee创立，被收购前，它是美国第六大、加州第二大精酿酒商。他们目前在加利福尼亚州佩塔卢马和芝加哥设有酒厂。

 

交易宣布后，Magee将继续担任Lagunitas掌门人，负责“文化、品牌和啤酒配方创造”，同时，他还将担任喜力国际董事会的顾问和全球精酿啤酒总监。酒厂的生产和人员架构也将保持不变。

 

精酿啤酒正在全球市场走俏，上升趋势不仅仅发生在美国和欧洲，中国、巴西、墨西哥等新兴市场的消费者，也对精酿啤酒趋之若鹜。传统啤酒企业期望通过并购来分得一杯羹的模式已不新鲜。对于喜力而言，Lagunitas的吸引力显而易见。酒花浓郁的IPA可以补足喜力现有品牌的空缺市场，满足消费者对于多元化和口感的需求。

 

创始人Tony Magee在博客上写道：“那些不明白全局的人会说我们是‘卖出’，事实上，2015年我们的确这样做了，但是现在，我们是在‘买进’。金钱具有价值，股权也具有价值。我在用Lagunitas的股权换取比我们单打独斗更有效的合作。”

 

确实，在2015年双方开始合作后，喜力对于Lagunitas是很上心的。他们将Lagunitas的啤酒卖到了法国、意大利、墨西哥和西班牙，并扩大了他们在英国、加拿大、荷兰、瑞士、日本等市场的业务版图。而现在，Lagunitas正式成为了喜力集团全球精酿啤酒的头牌。