喜力推出无酒精啤酒 营销噱头大过实际

没有酒精的啤酒，还是啤酒吗?虽然听上去很奇怪，但今年3月，喜力推出了该品牌第一款无酒精啤酒(non-alcoholic beer)，名字叫做0.0——这还是个颜文字。为了和普通啤酒区隔开，它的标签从绿色换成了蓝色。

喜力的酿酒师花了2年时间研发这款啤酒，为的是让它有和普通啤酒一样的口感，而且减少了酒精对健康的伤害。喜力正在面向全球14个市场推广，包括欧洲、俄罗斯和以色列。

大公司相信无酒精啤酒有着不错的市场潜力。除了喜力之外，去年，百威也曾经在加拿大市场推出过无酒精啤酒。根据市场分析公司Canadean的数据，从2010到2015年，欧洲的无酒精啤酒市场每年的增幅都在5%，而作为对比的是，同期整个啤酒市场是萎缩的。 “未来10到15年，我相信它会成为一种全球趋势。”喜力的品牌总监Gianluca Di Tondo告诉路透社。

不过作为一种新的品类，无酒精啤酒的消费群体依然很小众，想要获得更大的市场，它需要告诉消费者，喝无酒精啤酒这件事，到底有什么好的。为了让更多的人接受“无酒精啤酒”这个概念，喜力最近推出了一大波广告，以“Open to all(欢迎一切)”为主题，让你感受到原来喝无酒精啤酒也能社交聚会，并且适用的消费场景更多。连外星宝宝说它开车来的，都可以喝。

练瑜伽时候需要保持平衡，也可以喝。

这种产品推出最为根本的原因也是在于进行品牌信息的一种刷新。就如同可口可乐推出无糖可乐或者绿色版可口可乐life，都是想向消费者强调健康的概念。酒精对于人体健康的危害也早已不言而喻，这款无酒精啤酒的作用或者是在想消费者证明，喜力也在重视消费者健康并且顺应这股消费趋势。但你也知道，可口可乐绿色版卖得并不好，无酒精啤酒或许也难逃“鸡肋”恶名。

至少在在中国市场，无酒精啤酒的接受度并不高。毕竟享受酒精带来的眩晕感正是很多人喝啤酒的理由。在2009年中国国家机关严查醉驾后，雪花啤酒、燕京啤酒、青岛啤酒与珠江啤酒等中国啤酒品牌纷纷推出无酒精啤酒产品。但随着代驾服务的兴起，这种替代品就逐步失去了市场。