传剑南春系列产品全线涨价 涨幅25％左右

11月27日，记者无意中从业内人士处获悉，剑南春公司方面已经口头向系列酒经销商明确了调整价格的信息。大致内容为剑南系列及绵竹系列全线上调价格，涨幅为25%左右，两年时间调整到位。

 

“剑南春系列酒主要指定制包销产品。调整价格的风声已经传了很久了，此次终于明确，不过，因为涉及产品较多，不同产品调法不同，具体怎么调整目前文件还未下达下来。”有经销商向记者介绍道。

 

 

提到此番调价的理由，据说有三点：

 

其一，梳理系列酒版块价格体系。根据不用酒质标准，设立不同价格线。“比如有些酒类规定其价格不能超过水晶剑418元零售价的七成，当然，根据不同酒质不同规定。”经销商认为，剑南春公司此举是为了给不同酒质的酒水价格进行划线，让消费者感觉物有所值，为“剑南春”品牌力加强提供保障。

 

其二，不少经销商认为，此举有助于清退一些产品。“剑南春系列产品数量在业内算少的，也就100个品牌左右，不过，依然有透支‘剑南春’品牌的现象，这次涨价会将差异性特点不明显，不善于做市场的品牌清理出局。”

 

其三，消化包材上涨带来的成本压力。这个原因很好理解，今年每逢涨价，这总是理由之一，也是现实存在的问题。“系列酒主要是100元左右，100元以下产品。这部分产品受到包材上涨压力最为明显，所以此次说调整价格也是能够理解的。”业内人士认为。

 

除了此次系列酒已经明确价格上涨外，今年以来，剑南春在产品价格上的调整也较为频繁。

 

1月，通过减少销售政策方式将水晶剑价格上调10元/瓶，随后，终端价格进行了3次调整，目前终端零售价为418元/瓶。

 

市场零售价接近500元/瓶的珍藏级剑南春11月5日停止接受订单，在业内看来其调价也在计划之中。

 

结合这些动作，剑南春公司应该试图在产品布局上进行整体升级。

 

一方面，进一步规范开发定制包销产品，划定其价格区间，保护品牌。

 

一方面，对价格定位在100元左右，100-200元之间的金、银剑南(虽然目前没有关于这两款产品价格调整的相关信号)、水晶剑、珍藏级剑南春进行稳步升级，以应对此轮消费升级带来的次高端价位带的上移。

 

有理由相信，接下来，水晶剑、珍藏级剑南春价格再调整即将开始。