2017年是白酒行业蝶变的一年

进过三年调整期，2017白酒行业晋中“蝶变”。换帅、换将贯穿2017年酒业风云变幻的始终。

这是自上而下新生、蝶变的一年。

1月份，80后李铸磊接棒金沙酒业。在行业调整时期，如“黑马”腾空而起的金沙酒业发展增速明显加快。2016年，金沙酒业集团实现营收25.88亿元，同比增长4.6%，并逐渐从贵州省内向全国市场延伸。李铸磊上任后，即刻制定新战略，继续抢占贵州酱酒“二当家”的地位，冲击50亿的目标市场规模。

2月份，思念食品总经理王鹏接任杜康控股总裁一职。亮相伊始，王鹏就频出重拳，用“卖饺子”攒的20年快消经验，从品牌形象、品牌研发等多个方面对白酒这个传统行业进行消费品化的改造。

3月份，巨头五粮液集团迎来了新党委书记、董事长李曙光。从20世纪80年代的铁腕王国春时代，到2007年唐桥接盘，再到李曙光，五粮液帝王之路每个阶段的领航者，都是中国白酒行业的顶顶人物。

在李曙光新政下，五粮液迎来大刀阔斧的“二次创业”。1-11月，集团公司实现销售收入732.8亿元，同比增长10.9%;实现利润总额134.5亿元，同比增长42.6%。收入、利润及其增幅创近五年来的最好水平。

同在3月份，朱景升到宋河酒业出任总裁。目前的河南白酒市场，“茅五剑”传统国内豪强盘踞已久，洋河、古井、泸州老窖等省外势力激烈杀入，宋河还要面对本土仰韶、杜康、张弓等酒企的冲击。宋河的高层换血，虽然尚无法预料未来的走向和趋势，但至少表现出宋河酒业力求改变、力图拼出重围的决心。
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换帅持续到年底。12月份，周洪江接管张裕，至此，中国葡萄酒龙头正式进入“周洪江时代”。在之前总经理的任上，周洪江就提出了“传奇品质百年张裕”的企业经典主题语、“五到位”的市场开发模式和“一个布局，四个调整”的营销思路，构建了国内葡萄酒行业强大的市场营销网络。

面对国外葡萄酒企业的冲击，他还制定了“引进竞争，共同培育市场”的策略，先后与法国卡斯特、法拉宾、意大利意迩瓦公司、新西兰凯利等国际公司开展了广泛的投资与合作。今时今日，占位世界第四大葡萄酒生产企业的百年张裕，在新帅的带领下，又将给出怎样的惊喜，着实令人期待。

新帅同样带来了品牌的崛起。2017年，大批酒企入选“CCTV国家品牌计划”。红星二锅头、鸿茅药酒、中国劲酒、蓝色经典·梦之蓝、茅台等一系列酒企品牌入选;据不完全统计，2017年央视广告招标中，白酒类投入超23亿元，比去年广告投放金额多出4亿多元。

2017年，行业复苏，各大酒企走到了一个新的转折点。新帅、新将、新动作，充满新曙光。

2018年，会有更多新的变化出现，新的局面会形成，同时，新的挑战也早已到来。