贵州茅台提价18％ 川内中高端酒迎来机会

今日，白酒行业再次传出一枚重磅炸弹，贵州茅台宣布：“为更好地统筹兼顾各种因素，经研究决定，公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。”茅台酒提价18%，白酒业炸开了锅，相关个股更是轮番飙涨。其中贵州茅台涨幅超过6%，泸州老窖涨幅超过4%，白酒股几乎是全线飘红。事实上，贵州茅台此轮提价的意义巨大，意味着中高端酒的消费市场仍然趋于紧张。这同样表示，在消费升级的背景之下，泸州老窖、五粮液、水井坊等知名白酒品牌也将进一步迎来机遇。

在业内人士看来，贵州茅台的提价预期十分强烈，然而18%的幅度还是超出了市场主流预期。有券商分析人士表示，本次提价时间点基本符合最新预期，幅度超市场主流预期，明确了量价方向和大致幅度，2018贵州茅台业绩保障度提高，2019良性预期可起，同时利好整个高端，对酒业整体亦正面积极。

贵州茅台的提价也预示着白酒消费升级带来的全新机遇。中金公司表示，2018年奢侈品白酒继续爆发，1000元以上价位需求强劲，消费者主动需求带来茅台高端酒和个性化产品高速增长。优秀品牌加速全国化，方向更加清晰。区域龙头业务结构快速向中高端和次高端集中，未来3年，营收将达到20%-30%增长，净利率逐步提升到20%以上。中高端和次高端市场，在有白酒龙头的大省，区域龙头仍将主导。

而在这背景之下，四川区域的泸州老窖、五粮液、水井坊等中高端白酒将迎来新的机会。作为中高端白酒的知名品牌，泸州老窖的国窖1573年份酒早在三季度就迎来了提价。其中国窖1573经典装瓶贮年份酒迎来年后二次调整，零售价最高上涨千元。而此次价格调整也来自泸州老窖对其高档白酒品的信心。在2017年以来，国窖1573延续高增长态势，并且实现了量价提升。近两年来，公司对产品、渠道进行全方位改革取得卓越成效。而在国窖全国范围招商的刺激下，国窖1573销量也实现了快速增长。有行业分析师表示，2017年是泸州老窖“十三五”发展战略的冲刺期(2017-2019)第一年，国窖1573到2020年争取达到1.5万吨，2018年有望通过持续加强市场、渠道建设，持续推进国窖、老窖双品牌双驱动战略。

中高端白酒市场的需求也刺激了水井坊。就在今年，水井坊在广州发布了高端产品菁翠，定价为1699元/瓶，对标飞天茅台，意在撬动白酒市场竞争格局。而在菁翠推出后，水井坊形成了完整的战略产品线，以臻酿八号、井台、典藏大师、菁翠为代表，通过4款产品在不同的渠道和场合服务消费者不同的需求。事实上就在本月，水井坊也对旗下产品提价，其中，典藏系列上调40元，井台系列上调30元，臻酿8号及鸿运装上调20元。而这也是今年7月以后，水井坊对其旗下产品的第二次提价。

值得一提的是，水井坊公司三大系列臻酿八号、井台装、新典藏收入占比超90%，其针对市场为次高端品牌。而在提价之后，水井坊次高端白酒对其收入的贡献也将继续攀升。有分析师表示，次高端品种由于酒质优异性价比高，是大众消费提升直接受益品种。水井坊由区域化向全国化拓展过程中，其增长空间将进一步被打开。