剖析中国进口葡萄酒市场快速增长的内幕

   在中国人越来越崇洋媚外的现在，葡萄酒也成为了人们生活中不可缺少的部分，自然，进口葡萄酒也越来越多，中国红酒市场的发展状况怎么样呢？佳酒网和您一起来探讨中国进口葡萄酒市场快速增长的原因。中国葡萄酒市场高速增长未停止国际葡萄酒及烈酒商贸展VINEXPO在北京公布的最新年度分析报告，2007-2011年中国葡萄酒消耗量跃升142.1%，总数达到1.5925亿箱，相当于19.11亿瓶，全年人均葡萄酒消耗量达到1.4公升。报告还预计，2012-2016年中国的葡萄酒消耗量将进一步增长39.62%，增量达到7153万箱，相当于8.58亿瓶。据悉，这一消耗增速将冠绝全球，超过美国和俄罗斯。葡萄酒进口量连年递增“国内葡萄酒产业的发展是从2006年开始，并在2008年、2009年达到高峰期。”陆江表示，近年来国内葡萄酒市场“蛋糕”越来越大，吸引不少资本的进入。据海关统计，2012年，我国累计进口葡萄酒43万千升，比2011年增长8.9%。另一份研究报告也指出，目前中国葡萄酒市场进口葡萄酒份额占25%左右，以高端葡萄酒为主。随着进口葡萄酒的不断涌入，预计5年内将会占据40%左右的国内市场。进口葡萄酒价格回归加入WTO后，我国按照要求对进口葡萄酒逐步降低进口关税，目前已对智利、新西兰等国家实行零税率，这也引起国际葡萄酒知名品牌涌入中国。越来越多的中国人开始喝进口葡萄酒，2004年中国原瓶进口葡萄酒不足1000万瓶;2011年，这一数字猛增30倍至3亿瓶。葡萄酒的价格也在销量不断增大的情况下，日益趋于理性。同样品质的一瓶进口葡萄酒，2004年采购价需200元人民币，如今只需100元，降了一半。与此同时，一瓶2004年在中国售价标为300元的进口葡萄酒，2012年售价100多元，降了将近2/3。国产葡萄酒龙头地位被摇动不过，在国内市场刚刚起步的时候，国外葡萄酒由于语言、文化体系等方面原因，没能进入中国市场，国内葡萄酒企业逐渐发展壮大。据不完全统计，我国现已有葡萄酒生产企业500多家，形成了以张裕、长城、王朝、威龙等为龙头的品牌企业，在产能、技术、设备等方面已经趋于成熟。不过，国内酒企开发的产品品质多集中于中下游，在品牌影响力以及产品价格上都难以发力。劣质红酒充斥扰乱市场秩序与此同时假冒劣酒存在一个巨大的假酒生产和供应链条。例如来自法国的拉菲是世界葡萄酒的顶级品牌，目前中国已成为仅次于美国的第二大拉菲消费市场。拉菲销售经理称：拉菲每年只生产20万瓶，中国市场配额不超过5万瓶。央视报道称，东莞一家五星酒店一年就卖出4万瓶拉菲，广东地区每年消费量是正常进口量5倍以上。另据报道，浙江地区一年的拉菲销量在30万瓶以上，福建地区的销量也超过10万瓶。这位经理所说的每年20万瓶拉菲指的是正牌拉菲古堡葡萄酒，不包括拉菲集团旗下其他产品，尽管如此生产与消费差距显然是巨大的。目前假拉菲包括两种，一是仿冒，就是制作假拉菲;二是山寨，就是傍大款，让自己看起来和拉菲有关系。“国内葡萄酒产业暴利的时代一去不复返了。”陆江也表示，国内葡萄酒企业在市场发育初期，担任了市场教育者的身份，养成了其在品牌上下重金，而轻视葡萄酒品质提高的理念。中投顾问食品行业研究员简爱华认为，发展酿酒葡萄基地，改善葡萄酒品质，将成为国产葡萄酒摆脱未来发展困境的关键因素。未来国产葡萄酒商应在酿酒葡萄种植基地方面努力，凸显地域与酿酒葡萄品种的匹配效果，以丰富的产品品种与进口葡萄酒一争高低。