西凤、古井先后提价 背后有何信号？

5月4日，酒业家记者同时获悉西凤、古井提价的消息。

酒业家记者获悉，西凤酒893款单品将同时提价。早在4月4日，陕西西凤酒营销有限公司发布提价通知表示，自2018年5月1日起，拟对公司所有产品价格进行统一上调。

得知消息后，酒业家记者联系陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊，他表示，西凤酒此次对产品进行价格上调，涨幅不一，是去年没有涨价，今年补涨而已，主要目的是调节产品结构。

西凤酒某省区经理透露，已经得知涨价消息，但具体细节不是很清楚，涨价幅度在10%左右，并表示对经销商影响不大，属于整个价格体系调整。

对于涨价原因，西凤酒某内部人士此前接受酒业家采访时表示，这是西凤酒第一次集体调价，“行业普调价格已有三次，西凤酒去年仅对部分包销产品价格做了调整，加上综合包材价格多次上涨，所以此次计划对产品做统一普调。”

酒业家记者注意到，2018年，西凤酒部分经销商品牌已经涨价，1月2日起，西凤酒?红西凤特壹号45度500ml、55度500ml全国统一零售价格由原628元/瓶上调至698元/瓶;3月1日起，45度老陕西凤酒秦、45度老陕西凤酒唐等多款产品进行价格调整，零售价涨至338元/瓶、218元/瓶。

虽然部分经销商品牌已经涨价，但这次西凤酒调价产品中，经销商品牌包含在内，由此不难看出西凤酒加强市场管控的意图，诚如任伟俊所言，此次涨价旨在调节产品结构。

自去年以来，西凤酒开始梳理和调整经销商品牌，并持续优化综合产品的结构。目前，在自有品牌产品上，省外市场以酒海陈藏为主，省内以七彩西凤为主，旗帜、老绿瓶则是省内省外同步推，并将聚焦河南、山东、江苏等重点市场，而对经销商品牌，淘汰的门槛将不断提高，逐渐淘汰那些捣乱市场、稀释西凤品牌的经销商产品。

同样在今天，酒业家记者从有关渠道获悉，古井贡酒主力产品将于5月9日起提价。其中，献礼版终端零售价调至95元/瓶、古5零售价135元/瓶，古8零售价280元/瓶，古16零售价420元/瓶。口子窖调价后仅仅半个月，徽酒龙头古井贡再次调整核心产品价格，欲加速冲刺百亿目标。

今年1月底，古井贡酒方面下发调价通知，起核心产品年份原浆将于3月2日起(农历正月十五)上调古井贡酒年份原浆系列产品供价，具体幅度为年份原浆献礼上调5元/瓶，古5上调8元/瓶，古8上调10元/瓶，古16上调20元/瓶。此次调价因其他因素未能实施，但在渠道层面已经形成了条件的认知和预期，为此后古井贡的调价做好了铺垫。