无需“愁眉苦脸” “维稳”会是2019葡萄酒行业重头戏

中商产业研究院数据显示，2019年1月中国葡萄酒进口量为85857千升，同比下降13.7%;进口金额4.545亿美元，同比下降5%。再加上2018年下半年葡萄酒进口量下降，很多人担心进口酒会否产生连锁反应，导致整个产业链的崩盘!事实上，这种顾虑大可不必，进口酒虽然出现下滑，但支撑起发展的元素仍然坚挺，葡萄酒会有波动，但不会崩盘，“维稳”将是2019年葡萄酒行业的重头戏!

1、五年间，产业规模扩充了一倍!

进口葡萄酒从2013年开始进入快速增长期，整体呈现上升态势。统计显示，从2013年到2017年，中国葡萄酒进口量持续增长，共增长381347千升，增长了93.96%。从某种程度上来说，五年间，我们将产业规模扩充了一倍!

在这个高速发展期，产业规模急剧扩张，这得益于酒商群体的崛起、中国经济形势向好以及消费者的初级觉醒。之所以说是初级觉醒，是因为他更多是一种意识的觉醒，还没有形成消费的习惯，随机性较大。而现在葡萄酒的普及消费已经深入人心，葡萄酒逐渐成为城市餐桌上的“第二瓶酒”，这才是真正推动产业进步的根本原因。

谈到这个，宁波添翼营销策划公司向斌总经理认为，进口酒产业扩容是整个社会形态和经济形态发展的一种体现。资源汇聚能成“势”，这种势会反向促进行业发展!

2、增长放缓会“愁眉苦脸”?聪明人从中发现机遇!

进口酒增长放缓，有着深层面的原因：

首先，近些年，进口酒在整体上处在一个快速增长的阶段，从产业内在发展来看，需要一个调整的过程，以完善产业链的各个环节。

其次，中国整个经济形势和消费市场的改变，近两年出现的消费市场疲软，不仅仅是在葡萄酒行业，在很多快消品产业中同样面临这样问题。其后果就是导致很多进口酒商采用收缩性战略，在进口量上会很谨慎。而汇率、贸易战和很多不确定性因素，是影响他们采购的重要原因，也使得酒商不会采用激进的策略。

最后，近两年，进口量猛增，但产品在渠道中的消化率不高，很多企业根据市场需求来决定进口量，不太敢囤货，一旦市场出现风吹草动，会及时抽身或者压缩进口以应对。

1月份的数据，更多是在2018年底做出的订货计划，更多是2018年酒商运作思路的一种延续。进口酒增长放缓，是有多方面原因的，不能掩耳盗铃，必须得承认现实。但是，这并非是说进口酒不能做了，相反，聪明人从中发现机遇!

深圳智德营销策划公司总经理王德惠认为，2019年进口酒发展的关键词是“平稳”，不会出现大起大落的情况。在中国整个消费市场来看，无论是国内外宏观经济形势，还是中国消费品发展的大趋势，都是趋稳的，在平稳过渡中不断调整的，市场需求也是在平稳中震动。具体到葡萄酒市场，是一种在平稳中调整向上的态势，这是一个基本判断!