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2022年中国葡萄酒消费将达195亿美元 国产酒仍将受进口酒冲击

guo123456  来源:www.9111.tv   发布时间:2019-03-16  浏览次数:183

3月12日,Vinexpo与IWSR(国际葡萄酒及烈酒研究所)在上海联合发布2017至2022年全球葡萄酒市场现状和未来趋势预测报告。因其涉及全球、中国葡萄酒市场概况,受到业内人士的广泛关注。


Vinexpo/IWSR发布的最新行业预测数据显示,到2022年,全球葡萄酒消费有望突破2070亿美元,整体葡萄酒市场将呈现精品化趋势,起泡酒增长趋势优于静止酒,各国烈酒最大消费市场仍在本地,而中国市场未来5年将继续受到进口葡萄酒的强烈冲击。


Vinexpo / IWSR 报告还指出,中国静止葡萄酒与起泡酒消费额,相较于2017年的165亿美元,将在2022年达到195亿美元,仅次于美国(398 亿美元)。


1、精品静止酒、起泡酒引领增长


最新数据显示,欧洲以58%消费量的占比、15.42亿箱(9升装)的销量继续遥遥领先其他区域,居全球第一,而亚太地区以2.85亿箱的销量位列第三。预计2022年,全球售出将27.08亿箱的葡萄酒,金额有望突破2070亿美元。


目前,葡萄酒市场体量前五的国家并没有发生改变,美国以3.18亿箱居首,随后分别是意大利(2.66亿箱)、法国(2.5亿箱),德国(2.44亿箱)和中国(1.56亿箱)。德国是全球最大的葡萄酒进口国,葡萄酒进口量达到了1.26亿箱,但在2012-2017年间,进口量整体下降了1.7%。英国居第二位,进口量为1.14亿箱,美国(7990亿箱)和中国(6100亿箱)分别排名第三和第四。在2012-2017年间,中国市场达到了15.7%的增幅,并成为进口数量速度增长最快的国家。预计,中国和俄罗斯将会成为进口市场的引领者。


到2022年,精品葡萄酒(定价约为10-20美元)将成为销售额增长的主力,增幅可达15%,销售量将由2.55亿箱增长到2.93亿箱,中国和美国是精品葡萄酒的两大消费国。


如今,红葡萄酒占据了全球葡萄酒市场的55%。预计2022年,红葡萄酒市场份额会跌至54%以下,而白葡萄酒、桃红葡萄酒的份额将会呈上涨趋势。


起泡酒也为全球葡萄酒市场的增长带来活力。全球范围内起泡酒的销量为2.602亿箱,价值达到289亿美元。欧洲起泡酒的销量占全球总量的65%,销售额占55%。2022年,起泡酒销量有望达到2.81亿箱,价值约329亿美元。


未来几年,美国将大幅度增加起泡酒的进口量,预计增长约460万箱,英国起泡酒市场增速则会从8.2%放缓至2.4%。普罗塞克起泡酒是英美两国进口起泡酒增幅的主要动力。


尽管在全球范围内本土烈酒消费量高达90%,尤其是在中国(白酒)以及亚太地区(甘蔗酒、白兰地、朗姆酒),但进口烈酒正在逐渐扩大本国以外市场的占比。2017年至2022年间,进口烈酒的量会增加到3.99亿箱,消费增长将达12%。但本土烈酒将会从27.55亿箱下降到27.45亿箱。到2022年,全球烈酒消费增长将整体放缓,伏特加销量将有所缩减,而威士忌、金酒、其他调味烈酒将会有所上升。


高端烈酒消费量增长趋势明显,增长达7.8%。未来五年,所有的高端烈酒品类(伏特加除外)都将有所增长,且在中美两国市场尤为明显。



2、进口葡萄酒仍将挤压国产酒市场


烈酒销量继续攀升


根据报告,中国静止葡萄酒消费量整体将由2017年的1.535亿箱上升到2022年的1.566亿箱,虽然整体呈现增长趋势,但增幅不大。中国进口酒市场占有率将继续扩大,将从6.65千万箱上升到2022年的8.97千万箱,增长达到35%;然而,中国本土生产的葡萄酒销量正在下降,本土葡萄酒的消费量将从8.70千万箱下降到6.69千万箱。


深圳市智德营销策划总经理王德惠在接受酒业家记者采访时表示,未来几年,进口葡萄酒还将拥有最大的增长空间,国产酒在连续6年的下滑之后,这两年会回归增长轨道。随着国产酒品质的提升、葡萄酒市场的成熟,消费者的认知会发生改变,部分国产酒精品化的路线也会扭转消费者对于国产酒之前的印象。


中国葡萄酒协会联盟副主席席康认为,在较短的时间内,国产葡萄酒整体抬头很难。但国产葡萄酒的竞争力也在不断增强。长期来说,当市场达到平衡状态,国产酒跟进口酒将会各有稳定的份额。


未来五年,中国葡萄酒市场前五大进口国不会改变:法国、澳大利亚、智利、西班牙、意大利,并且它们都会有所增长,但是增长幅度有很大差别。其中澳大利亚相比于2017年1.18千万箱将会增长10.8%,智利将由8.3百万箱增长10.7%,成为增速最快的两个国家。


到2022年,精品静止葡萄酒将是所有品类中增长最快的,葡萄酒精品化的速度将加快。葡萄消费的精品化将使得其消费量预计从2017年的2140万箱增加到2022年的 3020万箱,精品葡萄酒复合年增长率达到7.1%。


相对而言,起泡酒的表现将优于静止葡萄酒,到2022年将稳步上升。本地起泡酒维持在0.2百万箱。进口起泡酒会有一个较大的增长,从2018年的1.5百万箱将增长到2022年的1.9百万箱,增长了26%。意大利起泡酒将会引领增长,预计意大利起泡酒将会增长6.6%,增长至1.0百万箱,而澳大利亚的起泡酒在未来5年将会下降7.2%。


尽管香槟和普罗赛克也拉动起泡酒的消费,但其增长动力更多来源于其他种类的起泡酒。香槟是中国的主要起泡消费类别之一,随着其影响力的提高,将逐步引领消费。起泡天下总经理于洪杰告诉酒业家记者,虽然去年受大环境影响,起泡酒的销量也受到影响,但在中国未来的市场,起泡酒将会呈现平稳上升的趋势。


报告预计,到2022年,中国烈酒消费量将会继续攀升。本土白酒完全占据市场主导地位, 并继续成为未来增长的主要推动力。而进口烈酒将会从2018年的4.42百万箱增长到2022年的5.3百万箱,增幅达到20%。在此期间,其主要品类不会出现大的销量下滑。苏格兰威士忌的复合年增长率将达到8.8%,白兰地将达到7.5%,龙舌兰酒将达到7.1%,美国威士忌将达到6.8%,而伏特加将达到5.3%,高端烈酒将会有很大的增长趋势。


Vinexpo / IWSR 报告还指出,女性消费者认为葡萄酒比啤酒更有格调,而年长消费者则认为饮用葡萄酒更为健康。中国静止葡萄酒与起泡酒消费额,相较于2017年的165亿美元, 在2022年将达到195亿美元,仅次于美国(398 亿美元)。


近日,张裕集团董事长周洪江在做客央广网两会访谈时也提到,美国之所以存在全球数一数二的葡萄酒企业,与其庞大的葡萄酒消费量不无关系。而中国目前的人均葡萄酒消费量远低于美国,中国市场仍存在着巨大的消费潜力。



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