澳洲酒凭什么“火”？

相比整个进口酒下滑来看，今年上半年澳洲酒逆势增长，表现出极大活力。前四个月，澳洲酒从进口量、进口额和市场占比来看，均超过法国酒。很多人预测，这种局面有望持续到年底，澳洲酒将会首次超越法国酒，坐上了中国进口酒市场的“头把交椅”!澳洲酒，到底凭什么“火”?

1、背书“红五星”，名庄带动堪比法国列级庄

中国进口酒兴起是从法国酒开始的，而法国的名庄酒，尤其是列级庄，是打开市场的“金钥匙”。2008年前后，一支1982年的拉菲，被炒到6万多元人民币，简直匪夷所思!但也正是这样的一个过程，让消费者了解并认识了名庄酒，为法国酒的热销，奠定了基础。这其实也可以视为一种“品牌引领”，只不过它引领的是整个法国酒。澳洲酒的起势，跟红五星酒庄也有着直接的关系。

澳洲处于顶端的红五星酒庄有252家，远远超过波尔多的列级庄，它的“头部品牌”更加丰富，也就更有运作空间。澳洲的红五星酒庄是著名品酒大师James Halliday根据酒庄每年的酒款评分以及长期的整体表现而评定的星级，是澳洲优秀酒庄的代表。通过红五星酒庄的强大背书和良好的品质，给澳洲酒分级，也给了中国消费者一个判断标杆!

此外，澳洲很多红五星酒庄是建立在酒厂的基础上，因此，能够满足高中低端的不同消费人群，也就能够开展品牌定制等业务，这是法国名庄所不具备的。

2、“奔富、杰卡斯们”，划分价格结构，都有得赚!

除了红五星酒庄之外，澳洲酒起势还得益于领军品牌的巨大示范作用，比如Penfolds(奔富)、Jacob's Creek(杰卡斯)等。作为中国市场上的知名澳洲酒品牌，奔富细分产品结构，从中档到高端，为每个价格带拉开空间，使得澳洲酒商在各个价格区间上，都有利润，也就更有热情。

而从澳洲酒商来看，无论是富邑，还是誉嘉，早早就开始在中国市场布局。富邑这两年布局了洛神山庄、寇兰山、贝灵哲等面向不同消费人群的品牌矩阵，并且跟中粮、泸州老窖等国内知名企业合作，社会影响力极大。这些都为澳洲酒的“火热”做了强大的背书!

3、澳洲酒，零关税红利!

从今年1月1日起，中国对澳洲葡萄酒实施零关税，这是从政策方面带来的最大利好!我们无法去统计零关税带给澳洲酒的直接销量提升，但是少了一般性的14%的关税(包括所有欧洲国家在内)，无疑对于国内的经销商是一种巨大的吸引。虽然我国对于新西兰、智利也实施了零关税，但显然这与澳洲酒在中国长期稳居第二、巨大的体量和社会影响力来说，是无法比拟的!

4、澳洲葡萄酒管理局，市场秩序的“维护者”

相对其他出口国，中国这个海外市场，进入容易，管理难!这些年，中国市场上也发生了很多关于进口酒品牌的诉讼和争议，但很多都是企业与企业之间，没有管理者。而澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)，就起到了这个作用。

澳大利亚葡萄酒管理局通过投资研究、开发和推广(RD&E)，发展国内和国际市场，保护澳大利亚葡萄酒的声誉和管理出口业务，为澳洲酒在中国市场的有序发展起到了保驾护航的作用!

5、风格多样化，经营灵活

澳洲酿酒葡萄种植范围非常广，也形成了很多知名产区，比如西澳的玛格丽特、南澳的巴罗萨、东澳的猎人谷等，其种植范围相当于整个欧洲。因为不同风土，澳洲能生产风格多样的葡萄酒，可以满足更多消费人群的需求。

长期运作法国酒和澳洲酒的上海零点国贸公司总经理沈海峰认为，相比起法国酒，澳洲酒的风格更加多样化，澳洲的企业也很好打交道，他们给人感觉更加尊重市场，能够针对市场需求进行生产性的调节，比较灵活。

从上半年的情况来看，澳洲酒全年超过法国酒，占据中国市场第一的宝座，悬念不大。澳洲酒的发展，得益于一整套的系统和体系，这是其他国家目前很难实现的!从中国酒商的层面来看，澳洲酒是进口酒市场的下一座金矿!