随着国民经济的快速发展，我国啤酒市场不断增长。据统计数据显示，在消费升级的刺激下，啤酒整体消费格局逐渐向高端化发展，而随着80、90后消费群体的不断崛起，年轻消费者逐渐成为消费市场“主力军”，越来越多的啤酒开始意识到“得年轻者得天下”，开始通过营销创意升级来抢占年轻消费市场。
雪花啤酒高端新品MARRSGREEN日前推出了M.SPACE，雪花高端新品MARRSGREEN两大代言人井柏然与何穗双双现身。无论是使用全世界最受欢迎的颜色马尔斯绿作为瓶身颜色设计，还是首次采用双代言人的营销重拳，背后是雪花啤酒品牌升级、加速抢滩高端市场的野心。在雪花啤酒2018先后推出了高端品牌勇闯天涯superX和匠心营造之后，雪花啤酒在今年4月推出年轻化战略新品——雪花MARRSGREEN。华润啤酒2019年上半年业绩报告显示，营收净利双增长，而其中刚上市的雪花MARRSGREEN也为之做出了贡献。
继去年勇闯天涯superX多维度试水娱乐营销取得良好反馈后，今年雪花MARRSGREEN的创意营销上更加大胆、开放。雪花啤酒相关负责人指出，品牌年轻化是现在越来越多传统行业要完成的新命题，而要真正很好地完成这一课题，只进行产品层面的升级换代是远远不够的。“传统行业要想全方位地完成品牌年轻化转型，还需要在营销渠道与玩法上不断创新，聚焦大众眼球。在品牌年轻化的前提下，如何释放更多的营销能量也成为众人关注的焦点。”
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