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“双11”之酒:品牌集中化趋势凸显

杨方  来源:www.9111.tv   发布时间:2019-11-12  浏览次数:141

由11月11日0点开启的“双11”同样是酒水行业一年一度的销售“狂欢”,目前各大平台纷纷发布战报,对外公示截止目前酒水板块所取得的“惊人”业绩。截至11月11日下午,记者分别从1919、天猫、苏宁、京东、酒仙网等多家电商平台获得酒水销售信息,而从这些信息中可以看到,知名品牌依然是这个“双11”酒水销售绝对的主力军。

记者从1919方面获悉,截至上午十点,1919天猫旗舰店支付交易额1.5亿,排名酒类店铺第一;京东酒水板块各品类产品的销售情况也较去年同期成倍提升,其中葡萄酒品类、啤酒品类开场1小时整体成交额是去年同期6倍;精酿啤酒、进口啤酒成交额是去年同期10倍;酒仙网开场19秒销售便破万单,开场1分28秒后白酒销售便超过10万瓶。

作为“双11”开创者的天猫平台,整体的酒水销售情况也大大超过以往,天猫相关负责人告诉记者,仅开场的第一个小时,整个天猫便售空了300万瓶葡萄酒,酒水品牌中的一大波品牌也实现了自我超越,刚开场就完成去年全天的业绩。老牌国货五粮液泸州老窖青岛啤酒燕京啤酒等数十个品牌,均在2小时内成交超过去年全天。以长城葡萄酒公开透露的消息为例,今年“双11”开启仅一小时,销售成绩便突破了500万。

在这一系列的“报喜”公告中,记者也注意到,无论是1919、还是天猫与京东,知名品牌、知名店家依然占据着绝对优势。根据1919提供的一份数据统计表显示,除了1919这样的酒水销售专门店以外,在细分品牌的交易指数排行榜中,名列前十位的品牌旗舰店有五粮液、泸州老窖、洋河汾酒、百威以及张裕。将视线放大至前三十位,还能够看到,进入榜单的剑南春习酒郎酒、长城、轩尼诗、酒鬼酒、青岛等品牌,均是各酒水品类中位居前列的品牌。对此,业内人士指出,双11的销售情况只是目前酒水市场掀起新一轮洗牌,并不断向知名品牌集中这一趋势的又一具体体现。

另外,记者也注意到,在目前公布的相关统计表格中,以往备受关注的贵州茅台官方旗舰店显得颇为低调,甚至其天猫旗舰店都未能进入到本次“双11”排名前30位。对此,有行业人士表示,贵州茅台在本次“双11”期间的低调,是因为其电商并未推出相关活动,甚至没有具体产品进行销售,故未能进入“双11”销售前列。记者随后登陆茅台天猫旗舰店以及茅台云商查询发现,店内公示“因系统升级暂停销售,具体恢复时间另行通知”。

不过,这并不意味着消费者对茅台酒的关注度降低,事实上,在多个平台,飞天茅台依然是“双11”吸引流量的关键产品。记者从苏宁易购了解到,此次苏宁超市一次性推出了35吨飞天茅台酒。数据显示,有超45万实名认证super会员参与了本次抢购。最终,这35吨飞天茅台酒在10点一到迅速售罄,成为当日苏宁超市内最热爆款。不仅仅是苏宁超市,天猫超市、1919等平台都围绕飞天茅台推出了相应的抢购活动。有行业人士直言,不主动参与“双11”,却依然在“双11”成为爆款的品牌,非飞天茅台莫属。

业内人士表示,飞天茅台持续受追捧,在行业内已并不新鲜。但结合大品牌在本次“双11”期间的“统治地位”来看,以茅台、五粮液为代表的全国性品牌,以及诸如郎酒酒鬼酒、汾酒在内的区域性强势品牌,都在加大全国化市场的扩张力度,尤其是次高端以及高端产品领域,知名品牌统辖酒水市场的格局正迅速呈现,未来中小品牌的生存空间将被进一步挤压。




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