近日，浙江宁波的范先生与朋友小酌，席间喝的是升级版的“尖庄”。
“名酒的品质和价值，终端零售价48元/瓶的平民价格一下子拉近了品牌与消费者之间的距离。从年前至今，朋友聚会喝的最多的就是尖庄，老品牌值得信赖。”范先生说。
数据显示，今年国内光瓶酒消费将达到1000亿元，从一线名酒企业发力光瓶酒到众多光瓶酒品牌停货、涨价、市场消费快速复苏等方面可以看出，光瓶酒正在从低端低价位向高品质高价位转变，未来高品质、高价位光瓶酒的消费人群将集中在80后、90后和00后，光瓶酒消费市场或将成为白酒企业业绩增长的重要一环。
名酒入局，或成涨价动力
面对千亿的光瓶酒消费市场，不管是一线品牌，还是区域品牌，亦或是小微品牌，都想抢占光瓶酒的市场份额，特别是区域品牌和小微企业更是将光瓶酒作为主线产品，抢占县乡城镇和农村市场。提起光瓶酒，玻汾、老村长、牛栏山、一担粮、红星二锅头、尖庄、泸州老窖二曲、小郎酒等品牌深受消费者青睐。
从市场竞争的角度来说，光瓶酒的市场竞争激烈程度甚至超过了盒装白酒，由于光瓶酒的竞争主要依靠的是价格，产品进入的门槛和竞争壁垒相对较低，竞争异常惨烈。去年以来，随着五粮液、汾酒、郎酒、泸州老窖、西凤等名酒企业加大光瓶酒的市场支持力度和精准化全国布局，一大批高品质、高价值的光瓶酒进入消费市场，成为光瓶酒品质提升、价格上涨的重要因素。
从2019年8月开始，尖庄拉开改革大幕，“大尖庄战略”正式确立。围绕大尖庄品牌战略，宜宾五粮浓香系列酒有限公司完成了市场布局、渠道模式、价格体系、政策投入等体系论证与制定，为尖庄新品上市铺平了跑道。2019年年底，尖庄新品在四川成都、河南南阳、四川资阳、山东临沂4个城市展开市场试点行动，经过精准的市场布局，获得了经销商和消费者的一致好评，为布局全国市场打下了坚实的基础。今年，尖庄在全国市场不断发力，依托五粮液精准的数字化营销网络，销售业绩逐月增长，达到了预定效果，部分核心市场的增速达到30%左右。
无独有偶，去年，郎酒光瓶酒升级版顺品480(红顺)、顺品480(蓝顺)上市，酒精度分别为42度和45度，同时每款产品提供480毫升、280毫升两种规格，其中，在产品定价上，顺品480(红顺)、顺品480(蓝顺)分别为68元/瓶和88元/瓶。在行业人士看来，郎酒作为历史名酒，不仅有厚重的品牌文化价值和独特的工艺价值，品质是巨大的核心优势之一，一款不足百元价位的兼香好酒，顺品郎提供了很高的性价比组合。对于消费者来说，拿到手的产品是高品质、高颜值的光瓶酒，符合品质消费新潮流，也适合日常消费场景，真正地“为好酒买单”。
今年，光瓶酒涨声不断，1月16日起，牛栏山光瓶酒系列每件上调6元。4月，山西汾酒玻汾光瓶酒的终端价格已出现上调，站上了50元左右的价格带。山西汾酒下发的通知书显示，从5月1日起，42度玻汾终端标牌价每瓶上调2元，定价为49元/瓶;53度玻汾终端标牌价每瓶上调3元，定价为58元/瓶。5月14日，陕西省西凤酒股份有限公司下发的调价通知书显示，西凤酒绿瓶系列的出厂价上调20%以上，终端供货价同步上调25%~30%，终端零售价也相应上调。
与此同时，3月30日起河北衡水老白干酒业股份有限公司通知显示，河北石家庄、唐山、秦皇岛等地的老白干绿标62度光瓶酒从供货价到零售价都进行了相应的上调，供货价提升至10元/件，终端零售价则调整为12元/瓶。
在行业人士看来，光瓶酒经过10多年的不断发展和进化，逐渐形成了高品质、高价值的发展趋势，低价位的光瓶酒市场份额在逐渐萎缩，从消费方向看，“高品质”光瓶酒消费将成为消费主流。
