慎选品牌模式，精准传播渠道

区域品牌在走向高端时，通常有两种品牌策略选择：一种是分品牌策略，即高端产品使用独立的品牌，如十八酒坊和衡水老白刚、水井坊；一种是副品牌或关联性品牌策略，如洋河蓝色经典、山庄皇家窖藏、国窖1573等等。在两种品牌模式中，我们认为对于区域品牌企业来讲，一定要慎重考虑分品牌策略，除非企业有足够大的资源支撑来打造新品牌，又或者是新品牌能够让消费者产生记忆联想，从老品牌借到一定的势，否则选择分品牌策略是一种冒险。所以，在这里，我们更推崇于副品牌或关联性品牌策略，因为它不但能独立支撑高端产品，从概念上进行更好的包装和阐释，而且能够对原有品牌起到一定的带动和提升作用，关键是利用消费者的记忆联想，使高文章来源好酒招商网端品牌能够从低端借势。在品牌传播上，为有效的利用资源，除了必要的大众媒体投放，企业可以将媒体选择的着眼点放在目标针对性更强的分众性媒体上，比如楼宇广告、比如针对高端娱乐休闲场所免费赠阅的分类性杂志，选择的原因在于，这些媒体的成本较低，虽然发行量小但目标人群集中，而且阅读环境的档次与产品档次匹配，因此也是一种策略性的选择。