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慎选品牌模式,精准传播渠道

万酒招商网  http:www.9111.tv 来源:www.9111.tv   发布时间:2013-07-15  浏览次数:6893
区域品牌在走向高端时,通常有两种品牌策略选择:一种是分品牌策略,即高端产品使用独立的品牌,如十八酒坊和衡水老白刚、水井坊;一种是副品牌或关联性品牌策略,如洋河蓝色经典、山庄皇家窖藏、国窖1573等等。在两种品牌模式中,我们认为对于区域品牌企业来讲,一定要慎重考虑分品牌策略,除非企业有足够大的资源支撑来打造新品牌,又或者是新品牌能够让消费者产生记忆联想,从老品牌借到一定的势,否则选择分品牌策略是一种冒险。所以,在这里,我们更推崇于副品牌或关联性品牌策略,因为它不但能独立支撑高端产品,从概念上进行更好的包装和阐释,而且能够对原有品牌起到一定的带动和提升作用,关键是利用消费者的记忆联想,使高文章来源好酒招商网端品牌能够从低端借势。在品牌传播上,为有效的利用资源,除了必要的大众媒体投放,企业可以将媒体选择的着眼点放在目标针对性更强的分众性媒体上,比如楼宇广告、比如针对高端娱乐休闲场所免费赠阅的分类性杂志,选择的原因在于,这些媒体的成本较低,虽然发行量小但目标人群集中,而且阅读环境的档次与产品档次匹配,因此也是一种策略性的选择。

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