如题所示,酱酒即没有遇冷,酱酒也没有两极分化,酱酒是众多白酒中的一种,白酒行业整体遇冷,白酒行业是经济大环境中的一个行业,疫情+自然灾害、国际环境等的问题,让大环境出现了一定的问题,这才是问题的所在,大环境不好,自然影响了所有的行业。2018年到2021年7月份,酱酒得到了高速发展,其实,这个时候,其它酒发展的也不错,只是酱酒发展的更好,光环效应太强了,今年,酱酒突然停下来了,好多人不适应,感觉酱酒遇冷。
再说两极分化,这个不能归为两极分化的问题,其实说成品牌集中化,更为准确,这个问题从2015年就开始表现出来了,强者恒强,赢家通吃,国台酒业这两年发展的不错,收购海航酒业,海航的酒摇身一变,变成国台酒业的酒卖给消费者,消费者认为是国台酒,但是原来海航酒业就生产不出来好酒吗,消费者购买欲望就低了,挂了国台的标就是好酒,挂了海航的标就不是好酒了吗。
原文:2022酒业猜想⑤:酱酒阵营走向“强分化”?,
来源:华夏酒报
作者:陈振翔
在2021年还剩下最后两天的关键时刻,茅台亮出了“屠龙宝刀”,正式推出全新升级版53%vol 500ml珍品茅台酒,定价远在“飞天茅台”和“精品茅台”之上。两天后,有消息称,珍品茅台已价炒至9000元左右。
从茅台的稀缺到酱酒品类的稀缺,这既是品质的坚守,更是酱酒文化的自信。当全民普及酱酒并为酱酒欢呼跳跃的时候,酱酒品牌迎来了快速增长的好时代,知名的、不知名的品牌蜂拥而出,在运营商、经销商的推助下遍地开花,成为众多酱酒企业快速致富的“点金石”。
市场是最好的“打假办”,市场和消费者是最好的检验师。
从2021年下半年酱酒遇冷到酱酒产区加大整治,乱象减少了许多,非知名品牌和开发品牌的日子不好过了。2022年,从源头到市场整治力度还会加大,在资本逐步退场的关口,长期主义者将拥抱美好的未来。
酱酒遇冷并不是所有品牌遇冷,只是小众品牌和“蹭流量”的品牌遇冷。据贵州茅台初步核算,2021年度公司预计实现营业总收入1090亿元左右(其中,茅台酒营业收入932亿元左右,系列酒营业收入126亿元左右),同比增长11.2%左右;预计实现归属于上市公司股东的净利润520亿元左右,同比增长11.3%左右。可以看出,酱酒大哥的热度仍然不减。
酱酒正由“品类”热向“品牌”热转变。在茅台的带领下,2021年,习酒营收130亿元,国台营收突破百亿,金沙酒业营收60.66亿元,郎酒营收突破百亿也不是问题。除此之外,钓鱼台、珍酒、金酱、金沙古、国威、君丰、黔酒等酱酒头部品牌的业绩同样喜人。从今年习酒目标177亿、国台剑指115亿、金沙酒业为争突破80亿来看,酱酒火热还将持续。但是,酱酒产业和品牌“强分化”会更凸显,酱酒内卷会更严重,“弱肉强食”的时代已来。
在白酒界,茅台永远是焦点。飞天茅台出厂价969元,市场价1499元,终端市场最高时炒到4000+的价位。自去年下半年以来,市场上流传着茅台会涨价的说法,但企业却迟迟没有动作,吊足了大家的胃口。
今年茅台会不会涨价?这将是经销商和消费者最关心的话题。业界认为,今年涨价的可能性不大,这与大环境有关,在全球经济环境不稳定和诸多不确定因素的影响下,国内经济发展主线是“稳”字当头,加上珍品茅台酒上市,在价格布局上成为飞天茅台的变相涨价,再加上去年8月,国家市场监督管理总局价监竞争局的一场“白酒市场秩序监管座谈会”,对资本围猎白酒市场问题和价格运行予以警示。
茅台涨与不涨,都将是酱酒发展的风向标。前一年或前几年的疯狂,留下了库存超大的现状,这是酱酒产区和经销商共同酿下的“硕果”,今年清库存、做好终端更重要。
2022年是酱酒高质量发展的重要年份,也是龙头企业和头部品牌崛起的关键之年。1月15日,郎酒集团董事长汪俊林率郎酒管理团队到习酒公司参观交流。除交流和互动外,两家将赤水河酱香酒谷升级打造为世界级酒谷的愿望达成。在保护生态可持续发展的同时,酱酒新竞合时代开启,酱酒龙头品牌的热度持续升温。
在高速发展的酱酒列车上,上得去车、抢得到位置很重要
众所周知,酱酒的渠道高利润是经销商追逐的核心动力。但从近期的市场反馈来看,酱酒产品的渠道价格“倒挂”成普遍现象,少则三五十,多则上百元。在价格“倒挂”的同时,还有酱酒大省出现局部市场“倒戈”浓香,有酒...[详情]
近日,爱企查数据显示,从2020年初至今年7月,仁怀市酒类相关公司新增4083家。从企业经营范围上看,新增的4083家酒类相关公司中,注册酿造类的企业有2451家,占总注册数量的60左右,注册销售类的...[详情]
11月19日,贵州·四川深化交流合作座谈会在贵阳举行。川黔紧紧携手,一口气签署“1+8”个合作协议。其中白酒产业合作方面,两省将共同打造以赤水河流域为核心的世界酱香型白酒产业集群,提升“中国...[详情]