白酒业市场化需从国企改革开始

在当前白酒行业中，国有性质企业占据主导地位的市场格局已经形成。业内人士认为，国有性质企业本就存有市场反应慢这一弊病，未来白酒行业的市场化程度更多的只能依靠国有性质酒企的深层次改革进一步提升。　　国企独大局面难改变　　“白酒行业内尤其是品牌影响力较强的几大酒企均是国有性质。白酒企业的国有性质更多是历史因素所致。”中投顾问食品行业研究员简爱华告诉中国经济时报记者，白酒作为中国特有产品之一，民族品牌意义重大，国有性质有利于保护民族品牌。　　白酒企业一个特点是，老国企居多。贵州茅台(600519,股吧)、五粮液(000858,股吧)、洋河股份(002304,股吧)、泸州老窖(000568,股吧)、江西汾酒、古井贡酒(000596,股吧)、伊力特(600197,股吧)、ST皇台等，沱牌舍得(600702,股吧)、金种子酒(600199,股吧)等皆为国有企业。事实上，白酒品牌的价值已远不止于它的物质层面，而更在于它所蕴含的文化内涵。　　白酒营销专家肖竹青告诉本报记者，“白酒行业是一个传统行业，没有历史的白酒企业很难做大，有历史的白酒企业在公私合营期间都逐步变成了国企了。”　　他表示，这些国有酒企有三大优势：一是技术力量很雄厚;二是人才优势和资源优势。比如库存老旧，有积累下来的老酒，而全新的企业想做酒是做不了，因为做酒必须有醪糟，像国窖1573、五粮液、西凤等就有几百年的老窖，民营酒企很难占有这些资源，因而也就做不大做不强;三是机制优势。国营酒企会得到当地政府的大力支持，比如政府消费。有政府支持，国企容易做大，民企很难做大。　　长期从事白酒行业研究的和君咨询业务合伙人林枫也曾表示，中高端白酒市场超过70%的份额是政务和商务消费贡献的，其中商务消费又从属于政务消费，政务消费群体在行业内被称为“意见消费领袖”。一个高端白酒品牌的流行往往要先被“意见消费领袖”所接受，才有可能为大众消费所接受。因此，政务、商务消费对高端白酒产生了稳定的需求。　　目前，虽然"反腐倡廉"、禁止"三公"消费等大的经济环境不利，但肖竹青认为，白酒行业整体来看，还是处于健康良性发展，其中性价比较高的中低端产品，消费人群较稳定。　　“企业改制的时机已经错过，现在转为民营的很难。而且诸如茅台(600519,股吧)五粮液这些酒企的体量都很大，一是民营企业买不起;一是白酒业是国家限制的产业，在融资等方面较困难。不过，中小型酒企或是二三线区域性名酒有可能转为民营。”　　简爱华也认为，当前白酒行业中国有性质企业占据主导地位的市场格局已经形成，未来很难再有大的改变。“由于白酒行业利润水平较高，民间资本进入的热情较高，不排除民间资本收购区域品牌的可能性，但是在资金、品牌影响力、渠道等劣势下，难有大的发展。　　另外，肖竹青向本报记者表示，酒企都是当地的纳税大户，对当地经济的拉动较大，一是带动关联产业的带动性，二是拉动GDP，三是贡献税收。以2012年四川地税纳税企业来看，尽管整个白酒业低迷，但白酒企业依然是地税纳税主力之一。在纳税前十强中，白酒企业就占据了四席，其中宜宾五粮液酒类销售有限公司居榜首。第 1 [2] 页