2013年中国酒行业进入深度调整期，高端白酒首当其冲，迫于酒水市场的变化，各大酒企纷纷进军小酒市场，企图寻求更大的市场空间。在白酒企业在忙着进行市场调控，改变销售策略的同时，保健酒的销售量却在一路攀升，如此情况下，保健酒又为何称逆势增长的状态呢？
2013年在白酒企业利润总额同比下降1.67%的同时，保健酒增在以30%的年均增长速度成为国内酒业的第四大市场。在过去的很长一段市场保健酒都处于无人问津的状态，现在，尤其是长期生活在大都市的人更加注重于日常的养生，健康也同时成为了他们的一种生活追求。
对于那些爱喝酒，却被医生所禁止的人群来说，保健酒也成为了他们的最佳选择，不仅可以起到日常保健的作用，还可以尝一下酒的味道，但是酒企也不可盲目的跟风保健酒。现在市面上各种各样的保健酒企业很多，如果拿不出自身的特色，是很难在保健酒市场中立足的。
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